有条件的广告–轻松定制广告
MartinRöttgerding在柏林SMX Advanced的舞台上。图片来源：Twitter
定制广告为出色的广告提供了巨大的潜力。然而，当涉及到简单的事情时，营销人员通常会回避使用基于提要的定制-实现成本似乎超过了收益。
在SMX Advanced Europe上，我介绍了一种针对自定义广告的新方法，该方法结合了基于Feed的自定义功能和IF函数的简单性。因此，广告自定义变得更加容易访问，这可以成为您日常帐户管理的一部分。
基于Feed的定制广告的弊端
尽管基于Feed的广告有很多优点，但由于以下几个原因，它是一个相对复杂的事情：
- 内容分为两个部分：将内容分为广告和数据供稿是自定义广告的根本问题。设置它们需要其他步骤来设置数据Feed。首先，它还需要一些有关业务数据提要的知识。
- 灵活性：广告内容和供稿内容需要进行协调以配合在一起。这意味着您需要使用模板来控制每个元素的位置以及空间。这极大地限制了您自由创建广告的灵活性。
- 评估：对于广告，界面中有很多指标可用。对于提要项，几乎没有可用的数据，也没有办法对该数据进行细分。更重要的是，您不会从数据Feed中获得有关特定广告与特定行结合的效果的任何数据。
- 优化：广告优化很容易：只需创建一个新广告，系统就会继续进行测试，并与其他广告进行测试。对于数据提要中的内容，旋转和优化根本不属于软件包的一部分。
所有这些问题都可以通过投入更多时间来解决。但是，人们通常不会打扰。因此，广告定制工具用于大型项目，而不用于简单的定制。这是有条件广告进入的地方。
有条件的广告营救
使用条件广告，可以克服所有这些限制。这是我的定义：
条件广告是专用广告，只有在满足条件的情况下才能展示。
使用专用广告意味着我们每个变体都有一个广告。因此，您只需制作三个广告，而不是从数据Feed中获取一个广告和三个变体。但是，只有满足特定条件时才会显示其中的每一个。
这听起来很熟悉-可以完全使用具有IF功能的广告。但是也可以对基于Feed的广告做类似的事情。从本质上讲，这取决于创建自己的IF函数。
基本应用：基于时间的条件广告
为了演示该方法，让我们看一个简单的示例。假设一家小型披萨餐厅希望在午餐时间推广他们的午餐优惠，并在晚上推广他们的晚餐优惠。以下幻灯片显示了其广告的外观（左侧），以及我们通常如何使用广告定制工具来实施此操作（右侧）：
相反，可以使用以下方式实现使用条件广告的简单解决方案：
在此解决方案中，两个专用广告与数据Feed中的两个专用列一起使用。第一个广告引用“ LunchTime”列，该列仅在午餐时间包含内容。午餐时间以外（在这种情况下，中午-下午1:30），第一个广告没有内容。由于如果没有内容，则无法显示广告，因此无法在午餐时间以外展示。第二个广告在晚上的时段也是如此。
到目前为止还算不错，但是内容仍然在广告和Feed中分配。尽管这些广告现在是有条件的，但这并不能真正简化事情。要到达那里，我们还需要一步。
如上所述，我们可以使用专用列将广告连接到条件。为了保持这种联系，我们需要使用广告定制工具从Feed中获取一些内容。在这里，我们可以使用“一个奇怪的把戏”来简化事情。
实际上，我们只需要从数据提要中获取一些信息即可。在伪文本中看到那些句点？
鉴于广告的条件性质，我们从数据Feed中获得的收益没有区别。在上面的第一次尝试中，我们从Feed中获得了实际报价。为什么不从提要中获得那些期间呢？
最终的解决方案如下所示：
请注意，这与上面几乎完全相同。唯一的区别是我们从数据提要中得到了其他东西。效果与之前相同：由于“午餐时间”列仅在午餐时间包含内容，因此第一个广告只能在午餐时间显示。由于这是一个专用广告，只能在午餐时间展示，因此报价已直接放入广告中。
看起来很奇怪？当然。但这有效。
通过使用简单的时间（将广告与条件相关联），我们实现了比您可能意识到的强大的功能：内容和条件的分离。结果，我们现在可以将它们彼此分开处理。
设置条件
对于这种情况，我们仍然需要Google Ads的业务数据部分中的数据供稿。对于时间条件，可以轻松地在Excel或Google Spreadsheet中准备静态供稿。在结果表中，每个条件都由一列表示。
该示例只有两个条件，但是没有理由不设置更多条件。例如，我们可以设置一天中一般时间的条件，如下所示：
原理始终是相同的：通过在正确的位置插入句点，我们可以将列连接到计划条件，从而将列本身转换为条件。
同样，没有理由不设置更多条件。 Google最多允许100列，因此我们最多可以提供100个条件。例如，我们可以为很多事情设置基于时间的条件：
- 一天的一般时间（见上文）
- 基于活动的时间：早餐时间，通勤时间，…
- 星期几：星期一，星期二……
- 工作日，周末
混合这些也不是问题：
重要的是要意识到设置条件并不附带任何实际使用条件的义务。在内容和条件脱钩的情况下，提供条件仅仅是提供选项。例如，一个工作日条件将使您可以选择制作仅在工作日展示的广告–是否，何时以及如何使用取决于您自己。
顺便说一句，也没有使用期限的义务。我们发现它们在广告中最常见，但其他字符（例如逗号或达世币）甚至单词也能正常工作。但是，不能使用空格。
设置广告
提供条件后，设置条件广告与创建其他任何广告一样容易。唯一的区别是，一旦编写了广告，便用条件替换了句点。为此，请键入大括号，这将打开自定义菜单。在此处，选择“广告定制工具”选项，然后选择您的Feed。这将显示先前定义的条件列表，使您可以选择所需的条件。
下图说明了该过程：
很容易忽略它实际上有多强大。广告中的所有内容都在那里，您不再受模板的限制。相反，您可以按照自己喜欢的任何方式自由自定义广告的任何部分-标题，说明，路径，甚至最终到达网址。
这里也有组织上的优势：设置这些广告的人无需了解数据文件或条件的设置。只要他们可以设置广告的条件（即输入大括号并单击菜单），就可以使用广告。这意味着任何人都可以做到：高级客户经理，初级，甚至是实习生。
他们需要的只是一些创造力。
基于时间的条件广告的提示
由于是关于创造力的，因此以下是有关基于时间的条件广告的更多建议：
- 刊登广告您的第二天送货选项-但仅限于早晨，此时仍可以及时送货。
- 告诉人们给您打电话-但仅在您上班时间才能提起电话。
- 在B2B中，甚至在工作时间之外做广告-但要使用特殊的广告文案来限定B2B潜在客户，并在周末阻止消费者。
- 提及交易会-但仅在该交易会期间（基于开始和结束日期）。
- 摆弄“你不只是讨厌星期一吗？”或“感谢上帝，这是星期五”之类的东西。
更高级的应用
当然，条件广告可以做更多的事情。在本文中，我主要介绍基于静态时间的条件，但是您可以使用更多标准。基于位置的条件是下一个显而易见的问题。
除此之外，还有更多高级应用程序。您甚至可以设置由脚本管理的动态条件。无论如何，只有条件方面变得更加复杂。无论背景条件如何复杂，制作广告始终将非常简单。
结论：条件广告的力量
乍看之下，内容和条件的分离看起来像是一种技术，但实际上功能非常强大。设置条件归结为一次性的工作。完成这项工作后，您（以及组织的其他部门）可以从条件广告中获得收益：
- 它们易于使用-无需技术专业知识即可自定义广告
- 不再需要模板–自由设计广告并自定义所需内容
- 可以进行报告，测试和优化-与其他任何广告一样容易
最终，使用条件广告，自定义不再是技术问题。相反，它只是关于创造力的一种方式。
本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。此处列出了工作人员作者。