为什么亚利桑那大学更改了SEO的缩写

据美联社上周报道，为了增强其SEO，亚利桑那大学已将其缩写从“ UA”更改为“ UArizona”。亚利桑那南部的大学出现在Under Armour，联合航空以及另一家教育机构阿拉巴马大学的下方，查询“ UA”。

“ UArizona”就是这种情况。对于大多数品牌来说，您的公司名称排在第一位，而亚利桑那大学正是这样做的。

但是，如上面的知识面板所示，该大学通常也被称为“ UA”。首字母缩写词的简单性也使它变得更加模棱两可，从而导致该词在搜索结果中的竞争更加激烈。

“如果人们试图在搜索中找到他们并输入'UA'，他们将不得不经历很多不相关的结果，并且可能会在此过程中分心。这并不是理想的搜索体验。”自然搜索公司Fractl的营销总监Amanda Milligan说道。

对于您的受众群体通常用来指代您的业务的术语，将其有机地排名第四并不理想，但是，如果亚利桑那大学以上的结果是针对不相关行业的品牌，则可能没有那么大的影响力。

Perficient Digital总经理Eric Enge表示：“问题似乎出在人们搜索'UA'而没有找到他们排名第一，甚至更糟的是，一所竞争学校的排名高于他们。”

SEO调整。 “从SEO角度正确地解决这些问题时，它们可能会相对轻松一些，” Enge说。 “通常会更困难的是更改站点的域或URL结构时的情况。”

由于大学想要排名靠前的关键字实际上是首字母缩写词，而不是其正式名称，因此它能够实施不需要从头开始重新构建SEO的策略。尽管Search Engine Land已联系亚利桑那大学发表评论，但我们未收到任何回复。

“这不是一个完整的品牌重塑； “这确实是一项调整，具有很大的SEO分支，但仍然沿用了原始名称，” Milligan说。该机构已将其Twitter句柄更新为@uarizona，但仍使用“亚利桑那大学”作为其网站标题和徽标。

除了由亚利桑那大学转为“ UArizona”而引起的新闻报道外，该机构在查询中排名第一。

如上面的屏幕快照所示，亚利桑那大学的知识面板显示为查询“ uarizona”，而该机构是与新闻无关的最重要的有机结果，如果主要目标之一是将自己与竞争区分开来，那就是胜利。大学。

我们为什么要关心。恩格说：“这里的问题与他们希望实现的目标有关。” “有一个普通的听众习惯将学校称为'UA。'我认为他们真正想做的是改变用户搜索他们的方式，这本质上更加复杂。”

如果没有人按该词搜索您的品牌，那么将查询排在第一位将不会获得理想的结果。但是，如果您能找到方法来影响目标受众（通过在这种情况下使他们远离“ UA”并转向“ UArizona”）来吸引您，则可以提高您的搜索结果的可见度和无干扰的搜索体验用户很可能值得投资。