视频点播展望：中国直播还是中国梦？

图片来源：Big Stock / Michael Zech Fotografie

本文最初出现在中国法律博客上。

来自中国的数字继续惊人。中国有8.55亿数字消费者，其互联网用户数量是美国的两倍多。中国人平均每天在线花费358分钟。他们将在线时间的8％用于流式传输视频内容。在线时间的另外11％花费在观看短视频上，而现在有8亿中国人经常这样做。

尽管人数众多，但中国的互联网普及率仍仅为60％，在线视频增长已趋于平稳，监管控制也在加强。自从我们上次谈到流媒体趋势以来，情况有所变化，所以让我们看一下2020年的前景：

1. 生产已经放缓。造成影响的因素包括在范冰冰逃税丑闻之后对娱乐业税收的严厉打击以及总体经济状况的疲软-中国的经济增长处于27年来的最低水平，据一些报道，近2000家中国影视公司拥有今年破产了。贸易战也加剧了好莱坞与中国制片公司之间的合作。所有这些都意味着更少的联合制作和合作，而被大量的评测，重新考虑和观望所取代。
2. 生产变得更加困难。对于中国国内和国外的内容所有者而言，越来越多的主题是禁止进入的。看看八百发生了什么。甚至像H Bros.这样的知名中国大型公司也无法阅读茶叶。在国外，最近有几家领先的电视制作公司撤出中国，这是当地生产困难的原因。
3. 外国格式不再有任何市场。中国不再是外国格式拥有者的最大国际市场。对于许多外国公司而言，中国现在是其格式最小的市场之一。这是2016年针对外国电视格式和伪造联合制作的法规的结果。英国贸易机构PACT援引中止在中国开展业务的做法对外国格式提出了挑战。
4. 外国内容较少，但中国观众不在乎。最近的监管干预导致购买较少的外国内容在中国流媒体播放。当变更在整个系统中进行时，人们对影响产生了猜测。现在很明显，中国的彩带和观众似乎对外国电视剧的减少感到满意。订户数量第二高的爱奇艺公司估计，尽管外国电影的比例更高，但只有10％的订户更喜欢美国电视剧。
5. 生产重点已转移到原始内容上。现在大多数内容都是原始内容，而不是获得或许可的内容。这些原始内容主要是本地语言的中文。现在，生产外国或外国投资内容的需求已经大大减少。
6. 外国节目的改编和翻版已经出版。这使脚本化的外国内容面临压力。对于中国的改编，外国内容库将不再那么容易被挖矿。改编和翻拍均受到事实上的禁止。
7. 现在，外国动画已受配额限制。过去，外国动画是免税的，但作为2018年引入的更改的一部分，现在它在适用于外国内容的30％流媒体配额之内。
8. 美国流媒体并没有加入。尽管有很多谣言和报道，相反，没有理由期望美国流媒体将被允许运营自己的频道或在30％的流媒体配额内为中国许可其内容以外的任何事情。
9. AVOD下跌。广告支持的收入正在减少。腾讯是中国用户数量最多的企业，其第三季度财报显示广告收入下跌了28％。原因是计划发布中的不可预测性和不确定性。爱奇艺也受到广告收入下跌的打击。
10. SVOD已启动。订阅收入相对于AVOD有所增长。现在，它几乎与广告支持的收入相同，甚至更多。中国人现在愿意并能够为优质内容付费或为避免广告付费。这与中国知识产权执法的改善相结合，已使网上盗版行为不再是一个主要问题。但是如上所述，增长已经放缓。
11. 中国的彩带正在支付更少的钱，并且进行非排他性的购买。这适用于国内外内容所有者。直播者之间共享配额，并在内容许可费方面互相帮助，从而加强了合作。
12. 不，中国的电影“市场”在短期内不会超越北美。尽管数字发行量有所增长，但辅助设备大部分还是VOD，它们仍然仅占市场的25％。票房仍然是最大的收入来源。它约占市场的75％。请注意，在北美，情况恰恰相反—辅助设备是该市场的较大部分。报道预测中国的“市场”将很快超过北美，如果他们比较票房收入而不考虑北美的更多附属机构，可能会产生误导。
13. 在这些“红色”年份中，谨慎和不确定性将继续存在。今年是中华人民共和国成立70周年。 2021年将是该党成立100周年。监管警告和行业不确定性可能会在短期内持续。无论您是中国监管机构，中国制片人还是外国制片厂高管，现在都不是冒险或突破界限的好时机。

事情是这样的：中国对外国企业的挑战可能会越来越大，但它太大了，不容忽视。在这些条件下，具有认真承诺和切合实际的商业模式的外国公司仍然可以做到这一点，我们正在与某些条件进行合作。通常，在当前环境下，以许可证为主导的方法将比专注于本地生产更具优势。