停止使用此脚本的词组和广泛匹配修饰语关键字不必要地花在紧密变体上
Google又做了一次。除了完全匹配关键字之外，他们都不满足于使用完全匹配关键字，他们将词组匹配和广泛匹配修饰符关键字的“相同含义”接近变体扩展了。
不仅复数，词干，拼写错误以及单词顺序的更改都对您的关键字很公平，现在搜索词中的隐含单词和Synonym也会触发短语和BMM。对于我们这些依赖精确的关键字匹配和细化数据来获得最佳见解的人来说，这是另一个重大打击。
但是可以做些事情。我们提供了一个脚本，该脚本提供了权宜之计的解决方法，它将帮助您度过难关，直到Google意识到。
混淆匹配类型-简要历史
万一您错过了它：一切都始于Google进行精确匹配的调整，结果变得……丝毫不精确。首先，他们在2014年开始允许所有匹配类型使用复数形式，拼写错误和词干。在2017年，他们在决定搜索词是否触发您的关键字时忽略了功能词和词序的变化而走了一步。
最糟糕的是，在2018年末，他们通过允许所谓的“相同含义”搜索，将最终钉子钉入了完全匹配的棺材。无论是释义，需要隐含词还是包含Synonym，如果Google判断搜索的“意图”与您的完全匹配关键字相同，都会触发该关键字。现在，他们已经完成了不可思议的工作，并将这些相同含义的近似变体引入了词组和BMM关键字类型。
为什么这是一个问题
当我介绍了完全匹配的更改时（在这里，这里和这里-所有这些都包括针对该问题的脚本解决方法），我写了一篇关于为什么不精确匹配会成为问题的文章。简而言之，语义很重要。您可能会认为字词顺序或复数形式并没有多大区别，但是付费搜索专家知道，例如，“伦敦酒店”，“伦敦酒店”和“酒店伦敦”关键字的效果有所不同。以前，我们可以根据每个关键字的相应值（精确调整后）来更改其出价。
“接近变体”的扩展到包括所谓的“相同意图”搜索，进一步加剧了这个问题，特别是对于BMM，BMM与真正的广泛匹配越来越难以区分。
Google认为，广告客户的词组和BMM关键字的转化率可能会提高3-4％。我确定这对某些Google Ads用户是正确的。
但是，PPC专家依靠精确，细致的见解来告知优化和驱动性能。而且，我们可能已经用特定的关键字覆盖了“新”流量。这些变化使我们冒着通过不那么精确匹配的关键字来窃取自己的流量的风险，从而使我们的见解变得不那么细致。这些混乱的数据阻碍了我们进行适当出价和有效分配流量的能力。
我已经向Google提出申诉，要求您选择启用或停用此选项。不过，在他们看到之前，我们提出了另一种解决方法，以确保您最有效地花费广告费用，这一次是词组匹配和BMM关键字。
该脚本的作用
此脚本可自动解决。对于具有广泛关键字覆盖范围的PPC从业人员，它将根据搜索词报告中的数据应用相关的词组匹配否定词，从而有助于保留您的渠道系统。
怎么运行的：
为此，首先下载搜索查询报告。然后，它找到满足两个条件的查询：
- 该查询包含来自另一个广告组的BMM或词组关键字作为子字符串（这使它能够识别出“应该”匹配的位置）。
- 该查询不是该广告组中任何其他关键字的子字符串（这可以防止脚本阻止广告针对每个广告组情况在多个关键字中展示）。
然后，该子字符串关键字作为否定短语应用于Google选定并在您的搜索字词报告中显示的查询的原始广告组匹配项。听起来很复杂，但这实际上意味着查询将被引导到最相关的关键字进行搜索，而不是使用Google判断为具有相同含义或意图的松散相关关键字，而不论其拼写，功能词，复数等
有一些警告：
- 由于它可以根据搜索查询报告进行追溯，因此它不是抢先的，也就是说，需要先显示并识别出变体，然后脚本才能将其排除。在发生这种情况之前，您将花钱购买这些接近的变体。
- 需要注意的是：由于搜索报告数据不会在同一天出现，因此您总是比Google的紧密变体晚一天。
- 在很大的帐户上，脚本可能会超时，因为脚本最多只能执行30分钟。尝试使用过滤器在帐户的小节中运行脚本，或者利用展示阈值选项。
- 请注意，此脚本不会完全停止紧密变体匹配。如果您的关键字覆盖范围有限，并且BMM或词组关键字带来了奇怪的搜索流量，则仍然需要根据需要排除否定字词。该脚本只知道基于您帐户中已经存在的匹配项将其应用为否定字词-它的作用是阻止整个帐户的流量偷猎，而不是完全为您构建结构。
您可以将其设置为任意运行（我建议在初次运行后每周或每月运行一次）。它将通过电子邮件向您发送.csv文件，详细说明其已经或将要进行的更改。
如何设定
在您要运行脚本的帐户中，从顶部栏中选择工具和设置>批量操作>脚本。单击脚本页面左上角的蓝色加号按钮以创建一个新脚本，为它指定一个合理的名称，以确保以后可以再次找到它，并为它授予任何弹出的授权请求。
然后，您需要将所有这些代码粘贴到输入框中，并在脚本开头修改输入部分，如下所示：
- var campaignNameDoesNotContain = [];
如果您要排除广告系列，请使用此选项。添加您希望在语音标记中排除的子字符串，例如 [“Brand”, “Competitor”] 如果您想排除名称中带有“品牌”和/或“竞争对手”的广告系列。
- var campaignNameContains = [];
与上述逻辑相同，但您要包含哪些广告系列。
- var makeChanges = true / false;
设置为true时，脚本将在您的帐户中添加词组匹配否定词。如果为假，您将只收到一封电子邮件。
- var emailAddresses =“”;
输入脚本运行时要通过电子邮件发送的地址，如果要通知多个人，请用逗号分隔。
- var impressionsThreshold = 0;
如果您只想将关键字与获得了一定展示次数的搜索查询进行比较（建议您在较大的帐户中使用此关键字）。
修改输入后，请使用底部的按钮保存脚本，然后导航回到主脚本页面。在这里，您可以找到新创建的脚本并将其频率（在标准第三列中）设置为每周或每月一次，您可以使用了
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