区块链如何改善数字营销？

长期以来，区块链技术一直承诺通过去中心化和社区控制权，以及提供货币和数据流的透明性，开始将我们对数字生活的控制权交还给我们。

区块链有可能将数据控制权交还给数据拥有者，同时仍可以使消费者品牌依赖其定向的数字广告。区块链既可以改善数字营销的影响力，也可以改善其给消费者带来的机会，同时又可以为在数字广告活动上投入大量资金的企业创造效益和效率。

将数据和收益的控制权交给数据所有者

在区块链出现的早期，它就有将数据所有权交还给各个数据所有者的潜力。与区块链开发并行进行的活动引起了人们对非法数据收集，数据使用和数据泄露的担忧。消费者开始意识到，他们的信息通常可以在网上公开获取，也可以由企业以巨额利润进行买卖。

甚至在最可靠的用途下，消费者也将其数据提供给品牌，品牌商也以此为基础来完善和定位其产品营销。有针对性的数字营销可以使品牌极大地提高销售量。即使消费者收到与他们有关的广告，这种数据收集仍然常常是侵入性的。此外，第三方还收集和代理数据，并从这项活动中获得了数百万美元的收入，其中有些远不那么可信。消费者已经失去了对数据的控制权，并把这些从未有过的东西赚钱的机会交给了第三方。

区块链的一种愿景是，最终，消费者可能能够持有包括他们的数据的资产的数字钱包，仅与选定的方共享选定的数据项，并且具有数据共享权限的完全可见性。

到目前为止，区块链的发展有许多单独的项目，其中一些使用此模型或模型的变体。一些平台允许个人选择谁查看和使用其数据以及如何使用，以获取奖励。

Blockstack正在构建软件，其中数据保留在所有者手中，但几乎像解锁特定应用程序的钥匙一样使用。数据留在消费者手中，并在个人完成共享以访问所需内容后与个人锁定。

另一个示例，“Brave浏览器”专注于允许用户选择只查看他们想要的广告，以换取称为“基本注意力令牌（BAT）”的加密货币。

在此处阅读有关Brave Browser的更多信息。

内容货币化的区块链

内容对于营销至关重要。如果没有数十亿个“内容”项目发布在Facebook上，那么这家社交媒体巨头将永远不会从广告商那里赚到数百万美元。观众观看内容时，也会看到周围的广告。内容宣传产品，并包括指向产品和服务网站的链接。消费者以及博主和流媒体定期创建内容，但是如果可以直接为此活动获得奖励，而不是内容平台或参与广告的第三方，该怎么办？

许多平台正在兴起和发展，其目的是通过为用户的内容创建活动直接以加密货币小额付款对其进行奖励，从而扰乱内容创建并切断第三方。

基于Steem区块链的内容共享平台Steemit，使用STEEM令牌奖励内容创建者。

PodMiners正在为播客创建者创建一个区块链解决方案，可以直接激励他们进行听众下载和订阅。

DLive是一个没有广告商的新平台，用户可以从Lino区块链购买Lino积分并将其直接支付给他们观看的游戏玩家和彩带。

改善会员营销和数字广告活动

当今的会员营销通常涉及会员平台或其他第三方，这些平台向最终发起人或广告商提供品牌的会员计划。广告商和联属网络营销商都向联属网络支付费用。尽管有些信用非常可靠，但其他一些却被指控将付款里程碑设置得太高，扣留付款或与不道德的广告商合作。会员欺诈也存在。

区块链具有将商家与营销商联系起来的潜力，可以直接提供数据，点击和交互的透明度，防止欺诈并消除中间运营商。早在2018年，我们就开发了一些区块链项目来解决会员营销的问题，包括Attrace和RefToken。

经营直接数字广告活动的品牌也有类似的问题。目前，品牌可以看到营销活动的效果，但通常不能完全确定是什么努力促进了销售。由数字广告活动分析生​​成的数据可能不准确且难以验证，因此很难改善活动甚至确定成功的活动来复制。

欺诈是数字广告中的一个问题，机器人，点击农场和幽灵网站可能会使从数字广告中感知到的活动失真。这种欺诈行为可能会使整个行业和广告客户损失约10％的总支出。普华永道美国首席营销官马修·利伯曼（Matthew Lieberman）。墨西哥最近写道：

“借助区块链，现在可以以可验证的，可信赖的指标近乎实时地跟踪营销活动。”

Lieberman还指出了一项措施，该措施发现多达23名参与者可能参与了广告发布者和消费者之间的数字广告链。除了第三方采取的措施外，该链还增加了数据泄露和网络安全事件以及欺诈和人为错误的风险。利伯曼补充说：

“区块链对业务至关重要的主要原因之一是它可以更安全地验证，存储和有选择地在多方之间共享数据，从而提高信任度。”

阅读有关区块链对网络安全的贡献的更多信息。

区块链网络可以例如记录经过身份验证的数字商店，并针对其注册表测试广告印象等印象，以防止欺诈。可以使用时间戳将测量结果验证到区块链，并仅与许可的利益相关者安全共享。将人工智能及其识别异常的能力添加到这种组合中，数字广告将获得功能强大的工具，这些工具可以降低成本和中间商，并提高效率。

例如，在实践中，丰田公司尝试使用区块链来减少其数字广告活动中的欺诈行为，并获得网站访问者流量提高21％的回报。

联合利华是全球第四大数字广告支出商；它已成为IBM区块链试验联盟的主打品牌。联合利华（Unilever）与IBM合作一年来一直致力于应用区块链来提高数字广告效率。联合利华（Unilever）的整体财团试验非常成功，该技术将投入全面生产，IBM预计将在2020年晚些时候推出广泛可用的区块链广告解决方案。

增加信任和透明度

品牌和广告商发现，区块链确实可以为市场营销和数字广告活动提供信任和透明度。过去几年开始的项目和试点终于实现，并且看到像IBM这样的计划可以在未来十二个月内推广到多个行业。

不仅企业可以通过最大化其广告支出和最小化成本来获利。消费者现在可以使用允许他们控制数据甚至允许他们从中受益的区块链平台，而不是广告商及其中介。内容创建者也可以开始以其加密的形式直接获得回报。

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