COVID期间的营销意味着正在进行的实验 [Video]

在经济低迷时期，企业可能会感到压力，要求缩减营销和广告工作以降低成本，但冠状病毒大流行已证明，没有一种万能的解决方案。随着大流行的现实和对策的发展，我们也看到了行为的不断变化。

“我们发现B2B方面的搜索量有所减少，因此我们的搜索量有所减少，但是获得的销售线索似乎是更温暖的线索，而在B2C方面则相反”，艾米说。 Cultivative的所有者Bishop在我们的Live with Search Engine Land品牌营销会议期间。

“对于某些B2B员工来说，许多您认为效果不好的低渠道效果广告系列仍然是 [performing well]”，Clix Marketing客户服务总监Michelle Morgan说道，并补充说她看到某些客户的销售周期加快了。 “出于任何原因 [customers] 要么真的需要一个解决方案，要么他们只是意识到他们开会太多了 [before the pandemic] 。 。 。她说：“事情发展的速度比以前快了很多。”

Bishop说：“这实际上取决于他们如何开展业务以及他们是否能够在没有亲身经历的情况下开展业务。” [the demand also] 取决于那个地方 [customer] 是他们生命中的现在。”她的教育客户的申请量急剧增加； Bishop将其归因于该行业的在线过渡能力以及在空闲时间寻找新机会的人们的需求增加。

在其他部门，企业可能必须调整其策略以使他们渡过大流行。对于只能亲自开展业务的品牌，当广告明确提及非接触式提货选项时，Bishop的广告效果会更好。对于面对面的服务，通常需要重新设定期望。尽管潜在客户对房屋装修等行业产生了稳定的兴趣，但潜在客户仍在为遥远的未来安排约会。

我们为什么在乎。健康危机和经济衰退对各个行业的影响并不相同。企业需要进行试验以找到最能引起客户共鸣的产品和消息，而不是仅仅为了降低成本而关闭他们的营销工作。这样做的品牌在衰退期间和衰退之后更可能蓬勃发展。

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