月入 420 万，下载上亿次，波克城市这款棋牌游戏在印尼火了
文章来源于：白鲸出海，部分内容有删改
从事棋牌行业的人对“波克城市”不可谓不熟悉，“国内互联网百强企业”、“国内排名前三的捕鱼游戏运营商”、“可能是国内最赚钱的捕鱼游戏运营商”，这些都是行业人士眼中的波克城市。
而从今以后，可能还要再加上一个“印尼棋牌出海霸主”。小编这么说，当然是有依据的。在 App Annie 发布的 7 月 Index 中，Boke （中文名：波克城市）闯入了 印尼 iOS & Google Play 发行商收入榜单 Top10 （注意，不是游戏收入榜单 top10，是印尼当地包括游戏在内的所有应用的榜单）。
而波克城市能获得这样的好成绩，主要依靠的就是其旗下一款名叫“Higgs Domino Island-Gaple QiuQiu Poker Game Online （下文简称 Higgs Domino Island）”的棋牌游戏。
2020 年 7 月印尼 iOS&Google; Play 发行商收入榜
从具体收入来看，根据 Sensor Tower 提供的数据显示：《Higgs Domino Island》在 7 月的收入，仅安卓端就高达 60 万美元，约合 420 万 RMB；Google Play 安装次数超 1 亿次。
而在印尼获得这样的成绩，波克城市只用了不到 2 年。据网狐了解，《Higgs Domino Island》于 2018 年 10 月 25 日上线，在近三个月大量投放广告素材。
根据 App Growing Global 数据，估计 2020 年 5-8 月的投放了 885 组广告，是 1-4 月的 3.5 倍。目前，《Higgs Domino Island》已从印尼 Google Play 下载总榜 Top100 蹿升至 Top20，收入总榜 Top10 升至 Top3。
Higgs Domino Island 在 Google Play 下载总榜和收入总榜成绩
为什么要关注 Higgs Domino Island？
对于一款棋牌游戏，关注点不仅仅是因为他在榜单比较突出的成绩，主要是其与众不同的玩法。《 Higgs Domino Island》让笔者在棋牌游戏的玩法上有了一些新的思考：
1、《 Higgs Domino Island》 并没有像榜单其他棋牌游戏一样只包含 1-2 款游戏，而是做成一个类似娱乐场大厅的场景，然后在上面增加各式各样的棋牌游戏。
《 Higgs Domino Island》主界面，类似娱乐场所大厅
《 Higgs Domino Island》界面
2、《 Higgs Domino Island》集成了大部分流行的棋牌 /Casino 游戏，如 Domino、德州博彩、Remi （与印度 Rummy 相似）、QiuQiu （类似推牌九）、Slots 等等，其中 Domino 和 Slots 最受欢迎，在线玩家人数均在 15 万以上（如上图，数字仅作为参考）。
印尼 Google Play Casino 榜单
3、另一方面在上文也提到过，除了东南亚人喜欢的 Slots、Domino。《 Higgs Domino Island》增加了多个印尼本地玩法的棋牌 /Casino 游戏，如 samgong、Kartu 41、Capsa Susun 等，包括德州博彩也是后加入的。
4、《 Higgs Domino Island》在大力买量的同时也非常注重游戏的更新迭代，最近 3-4 个月内陆续更新了以下内容：增加了“好友 / 聊天”系统，增加了 Slots 游戏大厅，增加了“5 Dragon”、“samgong”、“Fa Fa Fa”、“ Kartu 41”等当地特色玩法的游戏项目。
聊天系统
这里强调一下“好友 / 聊天”系统的更新。由于手游社交化的趋势非常明显，所以社交在一款游戏中扮演的角色不言而喻，《 Higgs Domino Island》在更新“好友 / 聊天”系统后顺势将 VIP 功能引入——只有开通最低级的青铜 VIP （1 万印尼盾，约等于 4.66 元人民币）才能够激活聊天功能。而 VIP 会员除了可以聊天，还可以获得游戏币和虚拟饰品。订阅之后的用户，留存和活跃、以及其他项目的付费会随之增加，当然这需要订阅方案设计合理。这也是帮助《 Higgs Domino Island》 能够在下载和收入总榜更进一步的原因之一。
为何更早发行的 TopFun Domino 没有进入印尼畅销总榜 Top10？
8 月 18 日 TopFun Domino 在 Google Play 畅销榜排名
说到印尼棋牌游戏市场，TopFun 算是老前辈了，2018 年 4 月上线，比 Higgs Domino Island 还早发行半年，不过归类在 Card 细分品类。虽然 TopFun Domino （全名为：TopFun Domino QiuQiu：Domino99）一直霸占 Card 畅销榜第一，但是放眼总榜，无论是下载榜还是畅销榜，都没有进入 Top50。
TopFun Domino 主界面
笔者进入 TopFun Domino 体验时，发现的第一个问题就是品类比较单一——只有 Domino 可玩。如果想要玩其他游戏需要解锁等级，这对刚注册的玩家很不友好，所以 TopFun Domino 在设计上存在部分问题：
1、玩家虽然是新注册账户，但是并不代表是新手，通过等级解锁新的玩法影响玩家的游戏体验。
2、很多印尼本地的棋牌 /Casino 游戏并没有移植进来。
3、主界面没有设置社交系统，不利于玩家交易所，反观玩家在 Higgs Domino Island 主界面的社交非常活跃。
但是 TopFun Domino 也有三点也是值得参考借鉴
1、TopFun Domino 有联赛系统，这个可以参考国内 QQ 游戏大厅，在联赛内，积分越高奖励越高，对玩家有不小的诱惑。
2、可以建立俱乐部，并允许利用游戏币购买道具装饰俱乐部房间（如下图），这是此类游戏进行社交化的一个非常好的思路。
俱乐部房间
3、内置了“刮刮乐”（如下图），这个项目在东南亚还是非常受欢迎里的，是玩家氪金的一个非常重要的点。
刮刮乐
目前，《 Higgs Domino Island》已经稳坐印尼 Google Play 畅销总榜第三位置，排在他前面的就是东南亚最火的两个游戏——Free Fire 和 Mobile Legends。笔者相信 Higgs Domino Island 如果能够纳入更多有意思的玩法，如联赛系统、场景化的俱乐部等，提供多语种选择，提高覆盖市场的范围，榜单成绩有可能进一步提升。
《 Higgs Domino Island》在印尼市场如此成功，模式是否能够应用到其他市场呢？
8 月 19 日《 Higgs Domino Island》Google Play 下载榜单
根据 App Annie 数据，《 Higgs Domino Island》在欧洲、美洲、中东等一些人口基数较少的国家 / 地区也冲到了榜单头部位置。通过上述现象可以发现，虽然《 Higgs Domino Island》只提供印尼语这一种语言，但在其他非印尼语国家 / 地区下载榜单成绩的也十分抢眼，这从侧面可以反映出棋牌游在上述地区仍有需求。
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