Adobe推出广告定位软件，以取代Chrome上的网络Cookie

Adobe Inc.推出了更新的软件，以帮助品牌商通过广告和优惠来锁定目标客户，取代了在跟踪互联网超过二十年的用户之后，以消费者隐私的名义被淘汰的第三方Cookie。

Adobe的实时客户数据平台的新版本旨在使用品牌自己的数据，而不是第三方Cookie的见解，第三方Cookie已被多个Web浏览器阻止，并很快被Google Chrome淘汰。

体验云产品和战略的副总裁Amit Ahuja表示，周二推出的Adobe产品将允许客户请求消费者使用其信息的许可。

自1990年代中期以来，cookie一直是个性化Web体验的基础，当时Netscape首次在其浏览器中使用跟踪技术，在用户扫描互联网以记住它们时，将一小部分数据存储在用户的计算机上。

在隐私法规，广告屏蔽软件以及浏览器决定摆脱它们的情况下，由第三方为网站和品牌提供广告和跟踪服务的Cookie消失了。

为了吸引客户并尊重他们的隐私愿望，Adobe的客户将不得不寻找新的选择，包括使用他们直接收集的数据。

他说，借助新的Adobe软件，在网站上浏览的消费者应该可以更加清楚地了解该网站如何使用其数据以及为什么要向他们展示某些个性化的体验。

他说：“您对品牌的理解期望越来越高，与此同时，抵消的平衡是消费者正确地在隐私权上赋予了更多价值。”

传统追踪技术消亡的另一个因素是：在自己的服务中收集大量数据的公司（例如Facebook或Google）对与其他人共享数据的慷慨程度降低了，Tina Moffett的负责人说Forrester的分析师。

她说：“这确实迫使品牌，尤其是首席营销官回到营销和广告的基础上。” “很长一段时间以来，营销人员对使用基于cookie的级别数据进行个性化设置感到非常高兴。”

Google正在用另一种方法代替Cookie，称为“联合学习联合会”（FLoC），尽管它也引起了隐私权倡导者的愤怒。 Adobe表示正在审查Google的系统，尽管通常Adobe的软件已与客户想要使用的所有主要平台和服务集成在一起。

Ahuja说，Adobe接受调查的客户中，有超过一半的客户没有使用他们收集的全部数据来个性化他们对客户的处理方式-他们通常不知道自己拥有什么，并且信息存储在不同的系统中。

新的Adobe软件正在接受FedEx Corp.，T。Rowe 价格Group Inc.和Verizon Communications Inc.等客户的测试。

它将汇集各种第一方数据和事件，以更全面地了解客户，并使公司将这些数据与来自使用浏览器的应用程序和媒体网站的信息相结合。

Adobe的Target软件还使用机器学习来实时预测哪些信息或提供给用户在其浏览品牌网站时向其展示的信息。

一种新功能使客户可以找到与现有最知名用户相似的新客户。

该软件还可以让品牌彼此共享不敏感的数据，从而更好地个性化他们推销的产品-例如，服装公司可以与珠宝公司合并，为他们提供有关特定客户群购买哪种礼服的数据，因此第二家公司可以建议合适的项链或耳环。

莫菲特说，结合使用这些技术将比签约购买从第三方Cookie收集的信息更加复杂，但这对用户隐私很有好处，而且品牌没有太多选择。

她说：“数据驱动型营销的未来将更加去中心化。” “但是比使用第三方cookie更好。”