FCA 发出警告：公司和金融影响者因误导性广告面临刑事指控

英国金融监管机构金融行为监管局（FCA）已向从事金融产品和服务推广的公司和影响者发出警告。 这 新闻稿 《广告》最近公布的新定稿 指导 关于社交媒体上的金融促销活动。 FCA 指出，法规适用于所有内容格式，包括模因、成交量轴和游戏流，并对公司和影响者等施加责任。

根据该指南，在营销策略中使用社交媒体的公司的所有促销活动都“陷入困境”。 因此，他们需要确保承包商与公众沟通时不会通过虚假或误导性声明违反法规。

根据消费者责任（又称责任，FCA 改善金融服务公司消费者保护的标准），金融促销活动需要通过提供平衡的风险收益观点来帮助零售客户了解特定产品或服务，以便他们能够做出明智的决定并取得有利的结果。 新指南强调，每项通信在单独考虑时都必须遵守 FCA 的规则。

企业还应该意识到，某些促销活动需要详细信息，包括突出显示带有特定措辞的风险警告。 此外，公司必须正确显示信息。 例如，在高风险投资 (HRI) 广告中，警告应在整个促销过程中保持可见，并且不会被社交媒体平台的任何设计元素遮挡。

企业的责任延伸到与联属营销人员（包括影响者）的合作。 公司必须确保其承包商按照法规传达报价，这需要对附属公司进行监督。 最终，公司对其财务沟通的合规性负责。

根据之前的规定，公司只有在获得 FCA 许可的情况下才能批准财务促销。 这也适用于影响者，未经 FCA 授权人员批准，他们不得推广金融产品。 违反此规则的营销人员可能会被追究刑事责任。

更新后的指南明确指出，“即使影响者与公司没有商业关系，他们在社交媒体上有关金融产品或服务的交易所仍可能受到金融促销限制，并需要获得批准才能进行交易所。” 为了避免麻烦，影响者需要评估他们是否适合认可产品或服务。 他们还应该审查可能与其行为相关的其他规则和标准。

由于网络欺诈数量不断增加，FCA 一直在加强对金融影响力的监管，并大幅加强了对金融促销活动的审查。 去年，FCA 删除了超过 10,000 个误导性广告，比 2022 年增加了 1,500 个。它还扩大了目标内容的范围。 2023 年，监管机构提出了一项新制度，根据该制度，某些加密货币表情包可能被视为非法金融促销。