你的注意力，我 p a y 了
這次過年回家，我被爸媽「冷落」了好幾次。
「陪我玩會啊媽」好不容易回家一次，我開始膩歪我媽，沒想到他倆竟然比我還忙。
「忙種樹呢，你以為你吃的江西大橙子是哪來的」
事實上，每天他倆花在多多果園*上的時間真是不少，從同事大姨那偷水的時候別提多高興了（簡直比我給發大紅包的時候還高興）。而且更令我驚奇的是，我的阿姨、叔叔、甚至姥姥姥爺都在果園裡有了虛擬身份，他們都成了?? 。
（等等，Farmer 這個貌似很高級的概念好像在哪也聽過 … 來著？）
*拼多多推出的線上虛擬種植遊戲，用戶通過偷水、種樹等行為收穫果實等虛擬物品，來兌換現實世界中的真實物品。後又推出了虛擬農場和牧場。
這樣種出的樹就可以兌換成「貨真價實」的真水果和農副產品，果園的另一頭就是新疆哈密瓜、內蒙牛奶、河北棒子麵和 … 哪的涼皮兒（第一次吃密封涼皮）的商戶。
客廳電視上播著精緻鮮肉代言的特侖蘇，窗外吹進來的冷風是它唯一的觀眾。
「這年頭誰還看廣告啊「
別的先不說，多多果園的模式讓我看到了，獲取並獎勵用戶「注意力」的巨大潛力。這遊戲複雜嗎？也不複雜，但直接 onboard 了一個個無比緊密的好友網路；直接在果園裡做廣告行的通嗎？沒人討厭這種先虛擬養成，又能拿手裡的滿足感吧。
我負責線上? 種樹，你負責線下真種樹，一起收穫一起吃。
「要啥區塊鏈，要啥自行車」一點不接地氣。
這讓我想到幾天前聽的 podcast：預測未來大師 Kevin Kelly （以下簡稱 KK）關於注意力經濟的展望。我天，當老外還在處於「展望未來」的時候，我老爸老媽已經活在未來了嗎？
下面切換一下畫風，為了對得起今天這題目，我們來離地兒聊聊注意力經濟。
1000 個真粉理論
To be a successful creator you don』t need millions. You don』t need millions of dollars or millions of customers, millions of clients or millions of fans. To make a living as a craftsperson, photographer, musician, designer, author, animator, app maker, entrepreneur, or inventor you need only thousands of true fans.——Kevin Kelly
你可能聽過，KK 經典的「1000 個真粉絲養活你」理論：人一輩子不需要有 100 萬個 followers，而只需要俘獲 1000 個真粉絲，我產出什麼你就買什麼，還能幫我到處安利。
1000 個真粉理論
那麼傳統的方式，人們是怎麼找到這 1000 個真粉呢？KK 說，我們繞了一個大圈。
比如我要賣我寫的書，我要找一個中間商（agency）幫我出版、打廣告，並且我很難參與他的廣告決策，但是我為此要付一大筆錢，讓他幫我把這錢散出去「收買」粉絲。不管你是登板報，上新聞頭條，還是印在名人的褲衩上，說到底，這些錢的用途是啥呢？用來買人們的注意力。
但請注意，人們（受眾和粉絲）並沒有因為付出注意力而拿到錢。KK 說，他算了一筆賬，人每小時的注意力值
$3
注意力「值錢」嗎？
創作者 / 創造者們會問了：那我有沒有可能自己把這些錢，直接付給看我內容的人呢？隨便看看的就少付點，每次必讀完還帶主動傳播的真愛粉多付點。總之比我付給 agency 的那一大筆錢成本低就行了。而且我還能讓我的粉絲高興。
好，在高興之前，我們來看看，
什麼是注意力經濟？
The world after capital 這本書里說：工業時代之後，稀缺的不再是資本，而是注意力。這麼稀缺的東西咋看不到價值呢？
相關閱讀：資本過後，是注意力稀缺的時代
為什麼要打造注意力經濟
我們在前面提到，創作者的目的就是找到 1000 個真粉絲，當然真粉絲不是說他怎麼包養創作者，而在於他為創作者帶來的網路效應是巨大的，這裡面的價值「捕獲」很難言說。
真粉絲拉動整個網路
創作者在意的是什麼？他們一般不會光指望著賣書來賺錢，而是更受益於受眾網路帶來的效應，而網路中每一個點都是粉絲的注意力（attention）。比如 KK，他的收入主要來自於演講和辦奇怪雜誌。雖然不靠賣書賺錢，但他希望人們去讀他的書，「讀完」 他的書。
這裡有一個好玩的故事，為了讓人們理解這種注意力經濟，KK 做了這樣一件事：他給自己的一本書定價 4 塊，粉絲買了之後「讀完」他會返給你 5 塊。
也就是說，他付你 1 塊錢來讀完他的書。
電影《西虹市首富》畫面
這讓我想到兩個戲劇化的場景，一個是電影《西虹市首富》中暴發戶王多魚發明的「人瘦險「：給人們錢去減肥，你減一磅給你對應獎金。還有一個是好友 Daniel 在疫情期間發起的健身互助項目，每個人押 100 塊到礦池子，每天把運動過程拍成視頻打卡，如果成功堅持下來，就可以分礦池子里的錢。如果沒堅持，你的錢就被剩下的人分走。
好，我們再離地兒一點。受眾說了，除了拿到付出注意力的獎勵，若我還想與你發生長期的關係呢。咳咳，這位同志，說話注意點，你這是要變成真粉絲啊
真粉絲追星成功 .jpg （dont get me wrong,i m one in red 😉
下面我們為真粉絲引入 NFT。（偽粉群體可以直接跳到「最後」那章了）
可以先讀：人類，回到物物交易所時代吧
NFT 和注意力經濟
KK 說，我們的世界正從一個個固定的名詞轉向一個個流動的動詞。在未來 30 年，我們會看到很多東西——像汽車、鞋子—— 在轉化為無形的動詞。也就是說，產品將變為一種服務和過程。
真粉絲會為創作者的作品買單，相應的，他們的注意力應該值得更持久、可以流動的權益。NFT 的作用是：
一種可信的記錄憑證
它將包含作品自打出生以來的「可信」記錄
使價格分層成為可能
在基於廣告的模式中，無論粉絲的熱情程度如何，收入都會或多或少地統一產生。與訂閱付費式網站 Substack 一樣，NFTs 允許創作者根據用戶的付費意願（反映熱情程度）提供差異化的服務。但 NFTs 會比非加密貨幣產品走得更遠，因為它們很容易被切成一系列遞減的定價層級。NBA 頂級投籃卡的價格從十幾萬美元到幾美元不等。想做比特幣的粉絲？你可以根據自己的熱情程度，想買多少就買多少，最低至小數點後 8 位。加密的細粒度讓創作者可以捕捉到需求曲線下更大的區域。
也就是說，它可以量化粉絲的「attention」，進而對應權益分類。
使粉絲從消費者變成所有者
說更直白一點就是粉絲變股東，讓兩者之間的互動過程更直接一點，成本更低一點（因為沒有中間商賺差價了）。
對於創作者來說，我想知道誰擁有了我的作品的一部分，這和誰給我偶爾點贊、留言、轉發的感覺是完全不一樣的。用藝術家和藏家來比喻，真粉絲就是藏家。
對於真粉絲來說，你對創作者的喜愛不僅僅轉化成了行為，還有個憑證留在了你自己那裡。舉一個極不恰當的例子，就好像有了「你好，李煥英」的四刷電影票，就可以成為賈玲的股東，那我肯定四五六刷啊 …
無論是文字、圖像、視頻還是音頻，每個被創造出的媒體都體現著一個人的獨特性和創造力，NFT 是否可以作為一個媒介去幫助人們為自己的 idea 找到 1000 個真粉絲，將是非常有趣的話題。
…
最後
現實是，我們每一個人都有著多重身份：受眾、創作者、粉絲。每個人都在付出著注意力，每個人都在創作著不同的東西，每個人都想盡辦法捕獲著他人的注意力。逼逼了這麼多，也是在解答 / 繼續我自己的疑惑：
怎麼讓我們的注意力得到應有的回報？
怎麼找到我自己的 1000 個真粉絲並讓他們受益？
有沒有一個直接的方式，沒有中間商就不行嗎？技術怎麼幫助我們？
這圖下次再說
這圖下次再說好，我們最後實踐一下注意力經濟（attention economy），
玩個遊戲
如果你沒有快進讀到了這裡，那麼你可能花了：
漢字總數：2744 個；英文單詞：211 個；
中文標點：343 個；英文標點：128 個；圖 7 張
閱讀所需時長：555 秒
按 $3/ 小時的注意力價格算的話，是 555/3600s$3=$0.4625*
那麼，我會為你「贊」或「在看」的注意力付 10 $DOGE(市價 $0.05 一個) 到 Fungi’s Fund*。 下次文章來揭曉我付了多少 $DOGE 的注意力。
*Fungi’s Fund: 一個野生基金，目前用途之一是預存未來貨幣——狗狗幣（$DOGE），胖車庫收到的打賞等均換為等值 $DOGE 存入該基金，詳情請戳文章：什麼是被低估的。
如果看不懂遊戲規則，就直接點「在看」吧；）
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資本之後，是注意力稀缺的時代？
什麼是被低估的？
A16z 對 KK 的訪談：https://a16z.com/2020/01/27/1000-true-fans-attention-economy-inevitable-kevin-kelly/