二手购物在中国应用程序上起飞

（图片来源：TechNode）

本文由Eliam Huang合着。

中国的消费者越来越喜欢二手货，从二手车到“轻度用过的”口红，应有尽有。这种新习惯反映在不断增长的“电子商务市场”中，据数据公司MobData预测，到2020年，这一市场将达到人民币1.25万亿元（约合1,780亿美元），比2018年的人民币7,420亿元增长70％。

MobData包括二手车交易作为电子商务的子类别，以及相对较小的商品，例如时装，美容和电子产品。但是，其他来源不包括汽车，因此其数量不能严格比较。在本文中，我们将重点关注非汽车市场。

电子商务市场由与阿里巴巴和腾讯相关的两个市场主导。从淘宝网分拆出来的阿里巴巴的闲鱼（咸鱼）是迄今为止最大的，而腾讯支持的专着显然是第二位。

Mobdata的1.25万亿人民币将几乎占中国互联网协会共享经济工作委员会2020年的2.7万亿人民币共享经济市场的46％。共享经济市场还包括乘车共享（例如出租车），共享办公空间以及Airbnb风格的公寓租赁。

二手在线起飞

客户对产品种类，可持续性和可负担性的需求不断增长，推动了电子商务的日益普及：消费者希望掌握最新的服装趋势，而预算限制是大多数购物者的考虑因素。根据研究公司CBNData在1月9日发布的结果，在一项针对1985年以后出生的中国消费者的调查中，有60％的受访者表示，他们会购买二手商品以利用便宜的价格。

对再利用和再循环的日益重视也鼓励了这一趋势。中国北京环境交易所估计，阿里巴巴拥有的电子商务平台Idle Fish的交易在2014年至2018年期间帮助减少了100,000T的碳排放量，尽管它没有说明达到估算值的方法。

在线应用程序和平台推动了二手购物的大幅上涨。根据数据公司Getui和中国互联网信息中心的数据，截至2019年8月，约有9900万以转售为重点的应用程序的用户。根据研究公司Bida的数据，领先的应用程序包括阿里巴巴的Idle Fish和腾讯支持的专栏，截至2019年3月的MAU分别约为2440万和1140万。

根据Getui的数据，截至2019年8月，这些转售应用程序的大多数用户是年轻且来自较高级城市-约89％的用户年龄在34岁以下，而58％的用户来自1级和2级城市。和数据公司Jiguang。我们还注意到，尽管这些平台还载有高价商品，例如二手车，但这些平台上的大多数用户还是购买小商品，例如美容和时尚产品。

闲鱼

阿里巴巴的Idle Fish（于2014年推出）是一个集成的C2C二手商品市场。它最初是作为淘宝上专门用于二手商品的渠道而设计的。现在它是一个独立的应用程序，但用户可以在淘宝和支付宝中搜索“闲鱼”。

Idle Fish上的用户可以交易所有关他们要购买的二手商品的想法和信息，也可以过账出售二手商品。空闲鱼可以让用户创建一个虚拟社区，称为“鱼矿池”，供消费者相互分享想法。 “鱼塘”（基于兴趣，位置或机构的社区）允许用户进行交易所，共享新闻和进行交易。例如，截至2月20日，中国传统服装迷的鱼塘有48,000名会员。

阿里巴巴报告称，在截至2019年9月30日的12个月中，有6,000万活跃卖家销售Idle Fish，以及130万活跃兴趣群体。该平台与阿里巴巴的其他市场淘宝和天猫共享跨平台帐户。当前，用户可以在Idle Fish上进行买卖，而无需支付佣金。

该平台上一些最受欢迎的卖家是名人。超过100位名人加入了该平台，以销售二手美容和时尚产品，例如二手包，衣服，鞋类和化妆品。据该平台的代表称，自2018年以来，张裕琪，郑爽和英才尔等名人加入了闲鱼，吸引了2000万粉丝。截至2020年2月20日，中国女演员郑爽在Idle Fish上拥有260万粉丝。她在平台上以150元的价格出售了原价约为550元人民币的爱马仕笔记本。购物者将名人卖家视为正宗的二手商品的好来源，因此您通常必须迅速做出这样的交易。

转专

58.com是中国的在线分类和上市平台之一，于2015年推出了专转电子商务市场。专转是一个市场，可让个人用户（C2C）和企业（B2C）列出二手商品并出售给其他人用户。它还运行直接销售模式-该平台从用户那里购买二手商品，并提供手机质量检查服务以改善用户体验。

专转还与家用电器公司Haier合作，为通过直接销售，第三方B2B或C2C在平台上出售的家用电器提供质量检查和维护解决方案。

为了在平台上建立信任，专转为用户提供了导入其微信联系人列表的选项。然后，用户可以看到自己的微信朋友在平台上出售什么。

专版主要销售3C（计算机，通信和消费电子产品）产品。根据专栏2019年的报告，在转专和其他电子商务平台上约有86％的消费者表示，他们在浏览电子商务平台时专注于手机，并且有52.5％的用户在这些平台上买卖二手手机。和36Kr。部分原因是由于市场上手机的频繁更新。但是，将近57％的受访者还表示，在过去两年中，他们已直接购买了新手机。

结论

随着中国消费者越来越多地追求价格有效的购买选择以及对可持续性的关注，电子商务有望在2020年获得更大的吸引力。随着Idle Fish和专转等电子商务平台的普及，消费者有更多的机会和便利来购买和转售二手商品。

二手商品的销售增加可能会削减新商品的销售。消费者可能对新旧商品的相对优点越来越了解。当类似产品通过电子商务打折时，他们可能不想为新产品支付溢价。

但是，我们也看到这些平台为品牌产品提供了机会-可能是通过鼓励客户在出售旧衣服时更频繁地更新衣柜来实现的。例如，奢侈品牌斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）向将旧产品从该品牌委托给转售平台的客户提供了100美元的商店抵免额。