What The Zuck – Web3 元宇宙路线图

女人无缝地购物和支付元诗中的物品

盖蒂

当我在 90 年代第一次阅读 Neal Stephenson 的 Snow Crash 时，我就对 Metaverse 的概念着迷。 当时，我是顶级在线社交游戏公司 The Imagination Network 的首席执行官，拥有一支出色的团队，受这本书的启发，他们构建了第一个 3D 虚拟世界——一个名为 Cyber​​Park 的元宇宙。

Cyber​​Park 拥有现在市场上出现的大部分组件——充满了化身、货币和商品的充满乐趣的环境。 在我最新的 Web3/Meta 主题演讲中，我有一张幻灯片比较了我们几十年前构建的东西以及 Facebook、Roblox 和许多其他公司现在正在制作的原型。 无论是在公开会议还是大型内部公司活动中，观众都会看着当时和现在的幻灯片并说：“我看不出有什么不同……从视觉上看。” 即使是能够分辨出差异的行业领导者也会承认，构建大众市场 3D 虚拟世界的进程漫长而缓慢，并且仍然由利润丰厚的利基市场组成。

这一切都将改变，因为我们经历了一场由下一代人和 Web3 组织采用和支持的支持技术和平台的完美风暴。 这将需要比大多数预测更长的时间，看起来不像促销成交量轴，并且在未来 10 年经历多个发展阶段。 随着大大小小的组织开始下注，知道何时投资与在哪里投资同样重要。 我最常被问到的是：我的公司现在应该做什么。 让我们称其为 NOWverse 待办事项列表。

Zuck 是什么元宇宙

人们对经常被提前过度炒作但尚未准备好面向大众市场消费的新技术感到兴奋。 Meta + Verse（来自Universe）= Metaverse，只是下一个。

如果你在谷歌上搜索它，就会弹出数百个定义，其中大多数会让人感到困惑或决定了一个无法实现的完美世界。 有很多关于你需要什么才能正确体验的误解，比如 VR/AR 耳机或大屏幕等。你不知道——它应该与设备无关。

作为一名业内人士，我喜欢 Matthew Ball 的定义，因为他深入研究了 Web3 + Metaverse 所需的关键组件：“一个大规模且可互操作的实时渲染 3D 虚拟世界网络，可以通过有效的无限数量同步和持续地体验具有个人存在感和数据连续性的用户，例如身份、历史、权利、对象、通信和支付。”

太长？ 试试这个：这是互联网向身临其境的下一次演变。

Web3是谁？

你是。 要了解元宇宙的支持基础，让我们看看互联网可能会如何发展。

Web 1.0 是互联网的第一次迭代，它仍然是我们今天使用的基础。 它主要是只读静态内容和旧媒体商业模式。 在发布时，它被称为信息高速公路。 我当年所说的互联网第一次迭代，也可以用来形容 Web3——元宇宙：

“随着基于人类需求和愿望的更多可行能力的出现，技术可以提供的未来愿景将继续在规模、范围和承诺方面发生变化。”

Web 2.0 通过中心化的房东和商业模式巩固了权力，这些商业模式通过更多的社交分享、创造和支持平台将大众货币化。

Web 3.0 承诺将我们带入一个民主化的互联网创造者/所有者阶段，权力从大型科技寡头转移到个人。 用户不应使用平台来交易所数据，而应该对资产拥有完全的权力、治理和控制权，他们可以成为参与者、所有者和股东——通过点对点交易。

Metaverse – NowVerse 规划 – Web3

Dean DeBiase – 重启合作伙伴

Web3 世界的能力和时机与最初的狂野西部土地热潮一样不确定，成千上万的公司正在开发多层生态系统的支持部分。 从不想在 Web3 过渡中失控的 Google 和 Apple AAPL 等大型科技 Web2 玩家，到像 Coto by Eve 和 dentity 这样的创新者，支持平台市场正在迅速发展。

规划：6P

当领导问我，我们是否应该聘请首席元宇宙官时，我通常会说不。 但是，根据行业和公司的不同，将其作为首席营销官或数字官能力的核心会更好地为大多数人服务，然后相应地进行招聘和投资。

在加入元宇宙之前，从麦当劳和星巴克 SBUX 到 CVS 和联合利华的组织正在退后一步，计划现在最好的做法，而像耐克 NKE 这样的品牌——他们很快就会从元宇宙创造超过 2 亿美元的收入。类别——声称这是他们未来商业模式优化的更重要的部分。

为了帮助组织做好准备，让我们看看 NOWverse 6P，它可能有助于规划和投资于更强大的 Web3 数字战略和 Metaverse 演进。

首先，为下一代平台和合作伙伴准备和制定长尾情景计划，并了解各种不同的商业模式。 您还应该考虑保护您的资产、数据和信息。 元宇宙创造了新的场景来预测和减轻周围的风险； 不仅安全，而且主动扩展您的专利、商标、IP、服务、产品和企业。

组织可以为现有和未来的产品和服务生产 IDT，我称之为（标志性数字双胞胎）或 NTF，同时通过为面对面、在线和虚拟提供 OBE（品牌上体验）来提高您的品牌定位环境。 不要使用一刀切的方法； 与您的品牌承诺保持一致，并保持相关、真实和可靠的体验。 在考虑进入市场时，您必须将有目的的品牌体验推广和同步到元阶段、获得个人信息并利用技术。

Metaverse – NowVerse 规划 – 6 P

Dean DeBiase – Reboot Partners 个性化：5 E

有了所有可用的 Web2 解决方案，为客户提供个性化服务是至关重要的，无论是在线还是 IRL，考虑 5E 开始。 公司已经在新旧媒体中部署了其中的一些——但现在它必须成为任何数字化转型战略的核心。

传统和新媒体广告（和电子商务）商业模式需要重新启动。 除了销售商品外，还有更明智的机会与 Web2 和 Web3 消费者建立联系。您可以娱乐和教育，通过为他们提供简单、有趣的游戏来观看、玩耍和试验——同时提供即时、有用的内容。 提供引人入胜的品牌体验和转化，让客户参与其中，并通过提供您的品牌独有的有用、可操作的资产来激发他们的兴趣，从而帮助建立品牌信誉和忠诚度。 最后，电子商务。 为了让消费者购买，它有助于在他们旅程的每个阶段获得个性化并提供有意义的体验，这通常会使交易和后续忠诚度发展更容易。

Metaverse – NowVerse 规划 – 个性化的 5 E

Dean DeBiase – Reboot 合作伙伴在 Web2-2D 世界中进行 Web3-3D 移动

智能组织正在将炒作与路线图分开，并围绕大众市场将在 Web2-2D 世界中生活一段时间这一事实进行规划。 作为西北 NWE 大学凯洛格管理学院的技术变革和趋势的用户和教师，我喜欢 Gartner IT 如何通过十年路线图打破变革——但还会有其他预测。 此外，Revieve 发布了 Metaverse Playbook，详细介绍了公司现在和下一步可以考虑做什么——你可以在这里获得。

元宇宙的进化谱

高德纳

随着组织朝着 Web3 前进（同时在 Web2 世界中运营）并测试作为进入元宇宙消费者旅程一部分的平台和技术，他们将学会在此过程中遇到大众，更常见的是利基受众。