iHeartMedia 和 Neustar 率先将广播电台纳入端到端营销归因

TransUnion 公司 Neustar 宣布与美国领先的音频公司 iHeartMedia 建立新的合作伙伴关系，将广播电台纳入端到端营销归因中。 该解决方案扩展了 Neustar 统一测量解决方案，该解决方案涵盖营销组合建模 (MMM) 和营销归因解决方案，以包括 iHeart 广播电台领域。 Neustar 是第一个统一无线电测量的归因服务，每月覆盖超过 90% 的美国人，将所有其他频道整合到一个平台中。 这项创新为广播广播的大规模覆盖对消费者购买行为的增量贡献提供了重要见解。

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“广播电台的规模和有效性是不可否认的”

在 Neustar 的测量解决方案中包含无线电是唯一将 iHeart 的无线电参与数据与 Neustar 的客户级营销归因模型无缝集成的解决方案。 Neustar 营销归因解决方案利用更全面的身份和机器学习功能，为 70% 的财富 100 强品牌提供高级身份解析和营销分析。

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“广播电台的规模和有效性是不可否认的，”iHeartMedia 首席数据官兼收入策略总裁 Brian Kaminsky 说。 “现在有了 Neustar，我们能够为品牌提供更精细的用户级消费者分析，以确保所有媒体渠道（包括广播电台）都用于优化他们的营销计划并推动他们寻求的结果。”

该合作伙伴关系首次在 iHeartMedia 的 AudioCon 2022 会议上宣布，更全面地展示了广播电台在当今多渠道广告世界中所扮演的重要角色。 借助这些工具，广告商现在可以更好地了解消费者的行为，包括广播电台，从而全面衡量和优化他们跨渠道的营销投资。

Neustar 咨询服务副总裁 Joe Pagano 表示：“iHeartMedia 一直处于衡量和归因的最前沿，我们很高兴能帮助营销人员更清楚地了解他们的广播电台投资如何影响客户旅程。” “通过在我们当前的流式音频测量功能中添加大规模广播电台，我们已经完成了音频测量画面。”

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