声音与视觉：谷歌颠覆杜比的尝试将导致更多混乱

该项目的泄露视频演示在谷歌内部被称为鱼子酱项目，显然是在今年早些时候向硬件制造商展示的。 据称，集团项目经理 Roshan Baliga 将该项目的目标描述为“为优质媒体体验建立一个更健康、更广泛的生态系统”。

这是一个崇高的想法，但也不是我完全购买的。 不要给谷歌自己蒙上阴影（尽管他们稍后会成为其中的一部分），但这与每家公司在试图颠覆市场领导者时所表现出的大致相同——对于谷歌来说，格式战不会重新塑造或重新配置景观。

这场“格式大战”是谷歌的一种说法，它不会向杜比支付其平台上的 Vision 或 Atmos 技术的许可费，从而阻止他们在市场上获得不可逾越的立足点。 他们宁愿投资于创建听起来像是具有竞争力的 3D 沉浸式音频格式，并将 HDR10+ 作为任何人都可以使用的免版税模型的一部分。 鉴于 YouTube 在各种设备上的广泛支持，Google 可以轻松地将这些技术带给大量受众。

但我们以前见过这种情况，但它并没有达到相关方所希望的成功。 DTS:X 并没有真正起飞，尽管它比杜比全景声更易于访问和配置。 杜比在物理媒体和流媒体方面都落后于免版税的 HDR10+。

一些流媒体服务支持它，但 Netflix、Disney+ 和 Apple TV+ 等公司已经将他们的重心放在了杜比后面。 甚至 HDR10+ 的中坚力量 Prime Video 也推出了《指环王：力量之戒》的杜比视界 HDR。 Project Caviar 的潜在问题之一是从创建内容的一开始就不存在，这是杜比的领域。

与杜比视界相比，HDR10+ 具有优势。 有人告诉我，它更易于使用且耗时更少，一些电视制造商喜欢它，因为它不像杜比视界那样具有规范性——它有更多的能力来接受面板技术之间的差异，而杜比在图像应该如何处理方面更加自信看。

但大多数电影和电视节目都采用杜比视界技术——即使您正在观看高清版本，也可能有一个 4K 杜比视界文件潜伏在某处的服务器上。 杜比视界 (Dolby Vision) 和全景声 (Atmos) 被用于世界各地的电影院，它们已将自己确立为电影行业的图像和音频标准。 无论鱼子酱项目最终是什么，它都不会像杜比格式那样产生影响。

另一个问题是谷歌引进新技术的记录很差。 有一个名为 Google Graveyard 和 Google Cemetery 的网站是有原因的，其中到处都是一长串的项目，这些项目随后被丢弃。 最近的一个例子是 Stadia，它旨在扰乱游戏市场，现在看到支持/兴趣正在慢慢消退。

然后你必须估计消费者是否对另一种格式大战有兴趣或兴趣。 格式之争很无聊，而且大多令人困惑——维基百科条目让它们听起来（稍微）比以往任何时候都更令人兴奋。 从 VHS 到 Betamax，从蓝光到 HD DVD 以及 Dolby vs DTS，赢家往往不是最好的，而是提供最方便和最广泛兼容性的赢家。 人们希望能够解决有效且简单的兼容性问题。

除了 YouTube 及其创作者之外，Project Caviar 还会有很大的兴趣吗？ 流媒体服务会转变还是所有电视制造商都会接受它？ 我认为陪审团还没有出来，但谁知道呢，也许谷歌的宣传是有说服力的。

在过去的几年里，杜比通过播客和有抱负的电影制作人在他们的 iPhone 上创作内容（杜比视界）将其影响力扩展到了国内市场，而这正是我认为谷歌真正想要颠覆的领域。 这是一场他们可以赢的战斗，但从长远来看，格式之战我想说他们已经输了。