Web3 在巴黎时装周上的存在虽小但很重要

2022 年巴黎时装周包括 64 场秀和 42 场展示，其中许多展示了时尚的未来。 从超模 Bella Hadid 在 Coperni 时装秀上所穿的喷漆连衣裙到由回收服装组成的升级改造新造型，巴黎时装周精彩地突出了即将到来的季节的趋势。

虽然大多数时装周的参加者和设计师都在庆祝实体元素——例如现场时装秀和有形设计——但少数创作者结合了 Web3 功能来展示时尚的巨大数字潜力。

Web3 使时尚民主化

法国设计师 Victor Weinsanto 在与著名的 Jean Paul Gaultier 共事两年后于 2020 年推出了自己的品牌，他对此阐明了这一点，他告诉 Cointelegraph，虚拟世界允许创作者进行设计，而无需使用真实的面料和材料。 “从某种意义上说，这确保了可持续性，即使花费了大量的精力和时间来创建这样的系列，”他说。

Weinsanto 于 9 月 26 日在巴黎玛黑区举办时装秀后立即展示了他的第一个数字系列 M3TALOVE。与传统时装周体验不同，M3TALOVE 系列以 3D 全息图的形式展示在一系列玻璃柜中，这些玻璃柜放置在黑暗中房间，配备明亮的灯光和 DJ。 这样的设置似乎很合适，因为该系列是 Weinsanto 和 K-Pop 女子乐队 Lightsum 的合作。

Weinsanto 和 BNV 的“M3TALOVE”系列。 资料来源：BNV

Brand New Vision (BNV)（M3TALOVE 背后的 Web3 平台）的创始人兼首席运营官 Richard Hobbs 告诉 Cointelegraph，这个系列的想法受到了将 K-pop 文化与时尚融合的可能性的启发。

“这是一次合作体验，Victor 向 Lightsum 的八位成员中的每一位展示了他的概念，然后在 BNV 将草图转换为数字服装之前，他们给出了他们的意见和建议，以及为八位女孩单独定制的化身。”

Weinsanto 补充说，M3TALOVE 系列是使用不可替代代币 (NFT) 展示音乐、元宇宙和时尚之间合作的最佳方式之一。 “我想要一个可穿戴的系列，但仍有无法融入现实生活的细节。”

超越现实概念确实是 Web3 时尚提供的最重要的功能之一。 霍布斯评测说，M3TALOVE 是一个完全数字化的收藏，并指出这允许更具想象力的概念以及可持续性。

“BNV 的业务是数字时尚。 如果人们可以在现实世界中佩戴更多的虚拟产品并在那个世界中表达自己，同时减少在现实世界中的消费，那可能是一件好事，”他说。 霍布斯提出了一个重要的观点，正如之前报道的那样，一个典型的纽约时装周会排放多达 48,000 公T的二氧化碳。

法国奢侈时装品牌 Balmain 在今年的巴黎时装周上也展示了其 Web3 形象。 Balmain 推出了“Balmain Thread”，这是该品牌的 Web3 中心，由 XRP Ledger 提供支持，旨在将他们的社区与 NFT项目联合起来。 Balmain 首席营销官 Txampi Diz 告诉 Cointelegraph，自 2011 年以来一直担任该品牌创意总监的 Olivier Rousteing 以及整个 Balmain 团队已经敏锐地意识到时尚民主化的必要性。 根据 Diz 的说法，这导致了 Balmain Thread 的诞生。 他说：

“我们强调需要开放时尚，使以前封闭的世界民主化。 我们知道我们必须在一年一度的 Balmain 音乐节期间推出 Balmain Thread，这是一个将我们在巴黎时装周的时装秀与在 Balmain.com 上直播的独一无二的现场音乐会相结合的庆祝活动。”

Diz 解释说，Balmain 音乐节的参与者在收到门票时就有机会加入 Balmain Thread 社区。 他补充说，那些直播音乐节的人都获得了加入 Balmain.com 的链接。 “音乐节当晚的所有观众都被邀请加入，推出了‘The Moment’，这是一款由 MintNFT 提供支持的移动照片体验应用程序，让参与者可以将他们最喜欢的 Balmain Festival 时尚时刻转变为自己独特的NFT。”

尽管具有创新性，但 Diz 指出 Balmain Thread 背后的最终目标是确保与该品牌的追随者进行新的交易所形式，同时向那些之前没有参与过巴黎时装周的人开放访问权限。 他详细阐述：

“包容是时尚界的一个关键词，众所周知，排他性和封闭体验的旧愿景对于新一代时尚爱好者来说是不可行的。 Web3 是众多有趣的新工具之一，它使我们能够向希望进入的人开放我们的世界。”

虽然这样的概念正在受到 Balmain 等知名时装公司的追捧，但新兴品牌也在整合 Web3 体验，为消费者和创作者提供更大的可访问性。

例如，巴黎创立的时装公司 Faith Connexion 在今年的时装周期间突出了他们的 Web3 平台 Faith Tribe。 Faith Connexion 的共同所有人兼联合创始人 Maria Buccellati 告诉 Cointelegraph，Faith Tribe 是 Faith Connexion 旗下的孵化器，它允许独立创作者设计和定制数字和实体时尚资产，然后可以将其铸造成 NFT。 布切拉蒂 说：

“我们今年在巴黎时装周设有一个陈列室，展示 Faith Tribe 的一些合作名称和品牌。 这使得 Faith Connexion 成为一个包容性的品牌，与 LVMH 等主要玩家不同。 我们正在利用 Web3 将权力交还给创作者。”

为了正确看待这一点，Buccellati 分享了 Faith Connexion 在巴黎时装周期间宣布，15 岁的流行歌星和社交媒体影响者 Gavin Magnus 将与该品牌合作创建 NFT 系列。

Faith Connexion 的共同所有人 Wahid Chammas 进一步告诉 Cointelegraph，Faith Connexion 已经与数百名新设计师合作，为他们提供虚拟工作室、IP 注册和 NFT 铸造功能等工具，以扩大他们的影响力。

与严格专注于数字收藏的 BNV 不同，Chammas 解释说，Faith Connexion 强调与数字双胞胎相关的物理生产。 “我们相信任何设计师都能够以自己的品牌为我们创作和策划，同时我们启用 NFT 标签以确保消费者拥有数字所有权，”他说。 NFT 背后的物理设计理念还将允许 Faith Connexion 下的创作者在 Metaverse 环境中拥有可用于打扮化身的可穿戴设备。

Web3 将在时尚产业中发展

尽管 Web3 具有扩大时尚产业影响力的巨大潜力，但事实仍然是很少有品牌和设计师将这些元素融入其中。 虽然这在今年的巴黎时装周上很明显，但像 Weinsanto 这样的创新设计师希望 Web3 概念能够流行起来。

Weinsanto 开幕之夜的图片展示了 M3TALOVE 系列。 资料来源：@alekkatar #tendaysinparis

“我认为 Metaverse 尚未为设计师所熟知，但很快每个人都会想在 Metaverse 中创建系列，因为它既刺激又令人兴奋，而且易于访问，”他评论说。

Diz 补充说，越来越多的时装公司将不可避免地跟随 Balmain 进入 Web3 领域，因为它使行业民主化。 然而，他指出，教育仍然是一个关键挑战，这就是为什么 Balmain Thread 旨在使加入其社区的过程尽可能简单。 他说：

“我们明确表示，那些加入 Balmain Thread 社区的人永远不需要掌握任何复杂的加密货币或区块链工作，以便创造性地与房子互动——所有会员资格都是在 XRP Ledger 上铸造的，而 MintNFT 通过证明来保证安全性通过他们的视频验证技术的真实性。”

尽管 Balmain 决定走这条路，但一些行业专家认为，在巴黎时装周等重大活动中教育设计师和创作者至关重要。 例如，Hype 的 Metaverse 副总裁 Enara Nazarova（帮助品牌在 Metaverse 起步的机构）告诉 Cointelegraph，Hype 在巴黎时装周举办了第二次数字时尚晚会，以在 Web3 上教育与会者：

“受到我们纽约时装周晚会成功的启发，我们在蓬皮杜中心的顶部召开会议，欢迎 Web3 空间的领先建设者讨论时装业的下一步发展。”

虽然 Nazarova 认为 Web3 在加密货币领域取得了进步，但她指出，教育以及入职用户是推动采用的关键。 尽管这进展缓慢，但她相信 Web3 将在未来的旗舰时尚活动中占有更大的份额。

“Web2 品牌不能忽视数字时尚通过虚拟产品与数百万消费者联系的力量。 然而，从 Web2 过渡到 Web3 并不是一个万能的解决方案，因此公司必须接受实验。 我认为时尚界利用 Web3 基础设施的机会才刚刚开始出现。”