投資者應該投資Fitbit嗎？

Fitbit（紐約證券交易所股票代碼：FIT）今年僅花了六個月就損失了超過一半的價值。雖然一些投資者可能會試圖收購該股票，因為它已經開始從上個月創下的歷史低點反彈，但可穿戴設備的先驅者仍然存在嚴重的問題，他們不應該忽視。

損失繼續增加

Fitbit在其最近報告的季度中實現了4.8％的適度收入增長。問題在於，毛利率為34.5％，遠低於公司一年前產生的39.8％，銷售收益仍然導致毛利率下跌。值得讚揚的是，該公司已經能夠降低費用，但鑒於它在去年同期虧損了1.18億美元，Fitbit仍然需要做很多工作才能達到盈虧平衡點。

圖像來源：FITBIT。

Fitbit過去四個季度中只有一個季度能夠獲利。從現金流的角度來看，也存在一些擔憂：在過去的兩個季度中，它為運營提供了超過1.44億美元的資金。

為什麼情況可能沒有好轉

該公司向下調整了2019年的全部指引，並指出Versa Lite的銷售表現落後於管理層的預期。現在，它寄希望於更強大的產品引領潮流 – Versa 2，它提供與亞馬遜服務的整合，包括其流行的語音助手Alexa。該設備將於9月15日以200美元的價格上市銷售，對於注重價格的消費者來說將具有競爭力，特別是考慮到新款Apple（納斯達克股票代碼：AAPL）手錶系列5的價格要高得多（它將於下周五推出，售價為399美元） ）。

然而，令人擔憂的是，即使是Fitbit自己的首席執行官也知道，智能手錶市場上的人們願意為可以為他們做更多事情的可穿戴設備支付額外費用。 「雖然Versa Lite獲得了良好的媒體和消費者評測，但我們看到消費者願意為具有附加功能的智能手錶支付更多費用，」詹姆斯帕克在該公司最近的財報電話會議上表示。

試圖與蘋果公司競爭的功能對於一家已經看到其利潤縮水的公司來說可能是一場代價高昂的艱難戰鬥。考慮到老款Apple Watch Series 3的基本價格降至200美元，Fitbit對於Fitbit來說感覺更加陡峭。

Fitbit試圖與眾不同的另一種方式是推出訂閱服務，每月9.99美元將為每個用戶提供個性化功能，包括鍛煉和健康報告。但是對於它所提供的產品，每年120美元的訂購量可能是一個艱難的銷售，特別是因為Fitbit的產品可能更吸引那些不想在智能手錶上花錢的消費者。

投資者的外賣

與Apple競爭對任何公司來說都是一個挑戰 – 科技巨頭能夠做得最好的事情之一就是在其產品和服務中創造一個流暢，整合良好的客戶體驗。

雖然Fitbit可能能夠在專註於健康和保健的用戶中成功開闢出可穿戴設備的利基市場，但除非它能夠對其訂閱服務產生強烈需求或表明新的Versa 2已經解決了Versa Lite的問題，難以讓投資者相信其股票今天值得投資。