專為移動設備製作：流媒體視頻的下一步（讀者論壇）

他們說，手機永遠不會取代相機，衛星導航或家用Hi-Fi系統。著名遺言。甚至像謙遜的手電筒這樣的日常設備似乎也幾乎絕跡了那麼，在傳統電視機被移動電視機取代之前還要多久……還是「也永遠不會發生」？

內容不再是王道

毫無疑問，電視內容市場是殘酷的。 Netflix失去了130,000名美國用戶，這是自2011年以來最大的客戶流失，當時它分拆了流媒體和郵件傳遞業務。此外，該公司在國際上僅簽約了280萬用戶，大約是Netflix今年預測的一半。

與此同時，飢餓的新競爭者正在湧入市場。迪士尼宣布將捆綁迪士尼+，ESPN和Hulu，與Netflix目前收取的每月訂閱量相同。鑒於Netflix已失去提供旗艦內容的權利，包括全系列的迪士尼和漫威遊戲，您會選擇哪一種？此外，像英國電視台和英國電視台以英國電視節目為主題的英國電影公司BritBox這樣的新進入者正在尋找他們自己的切片。

如此多的球員如何確保成功？過去，傳統的流媒體服務依靠單一概念來驅動用戶使用其服務：不容錯過的內容。我們的想法是，如果你能夠製作一個不可錯過的節目，商業上的成功就會隨之而來。因此，Netflix創建了House of Cards，Hulu創建了The Handmaid's Tale。當優質有線電視提供商開始在任何地方提供電視時 – 想想HBO和權力的遊戲 – 創造不容錯過的內容以吸引觀眾的目標仍然適用。

但不容錯過的內容已經不夠了。事實上，那裡有大量的「必看」節目，所有節目都令人驚嘆。例如，考慮一下HBO僅從權力的遊戲中產生了五個新的衍生產品。此外，還有許多幻想/科幻小說的靈感來自「權力的遊戲」在其他地方的製作。

此外，漫威漫畫公司將在2021年前發布八個新的電視節目。似乎很多玩家現在已經破解了為電視製作「必看節目」的公式。結果就是內容耗盡 – 太多流媒體服務的內容太多，觀看時間太短。所以，看起來很奇怪，製作那些不可錯過的電視節目已經不夠了。隨著比賽的進行，需要新思維。

適用於移動設備

目前，有兩種方法可以為移動設備定製流式視頻。首先是採用傳統的電視內容，並使其適應較小的屏幕，並採用狡猾的移動連接。

這與Netflix的想法非常相似，因為它將在今年晚些時候在印度推出僅限移動設備的計劃，定價低於現有的固定線路訂閱。 Netflix正在開發其僅限移動服務，以覆蓋印度更多的受眾，同時還將業務擴展到付費電視的平均每用戶收入（ARPU）低於5美元的市場。

雖然這種策略可能適用於固定線路訂閱自然受基礎設施限制的地理位置，但它並不能很好地轉化為發達市場。因此，需要一個更激進的戰略來釋放新的收入：專門為移動設備製作的電視節目。

這似乎是許多新創企業的戰略，包括一個名為Quibi的新的十億美元的新進入者。從歷史上看，每當新的消費設備進入市場時 – 例如智能手機，平板電腦，個人電腦等 – 業界最初的衝動是將為舊消費設備開發的現有內容變為新的內容。因此，例如，第一個電視節目真的是加強廣播劇。即使互聯網出現，報紙最初只是創建了報紙的PDF並將其上傳到網站。然而，隨著理解的增長和願意承擔風險的企業家的出現，出現了理想地適合這種新的消費方式的新內容。

Quibi的目標是為低關注度和小屏幕創建全新的內容，該公司表示，該策略旨在創造「由最優秀人才為移動設備創造的迷人娛樂的快速選擇，旨在完美融入您一天中的任何時刻。 「通過最優秀的人才，他們可以參考夢工廠動畫公司前首席執行官傑弗里卡森伯格以及賈斯汀•汀布萊克這樣的演員，他們將演唱短片電影內容。我們的目標是為手機製作電影：七到八分鐘的長篇電影，針對25-35歲的人群。

它會起作用嗎？

有趣的是，該公司並未將Netflix或Amazon Prime等傳統流媒體服務視為其競爭對手。相反，它專註於吸引Facebook，YouTube和遊戲玩家，他們往往是移動的，在白天到處都有幾分鐘的關注時間。 Netflix至少可以鬆一口氣。

隨著5G引發另一場新的數據海嘯，這將主要是移動視頻。研究表明，高達90％的5G流量可能是視頻。這是否包括針對小屏幕的史詩，短片，不容錯過的內容尚未得到證實;但如果歷史告訴我們什麼，總會有一個新的，意想不到的拐點即將來臨。只是不要低估手機 – 它有更多的驚喜。