歐洲反托拉斯負責人表示，谷歌基於拍賣的購物補救措施無效

歐洲反托拉斯業務負責人瑪格麗特·韋斯特格（Margrethe Vestager）昨天在一次會議上表示，谷歌為歐洲比較購物競爭對手吸引更多流量的努力基本上失敗了。這是她先前對Google做出的有條件的支持的顛倒，該支持是Google為回應歐洲委員會在2017年發現該公司「濫用其在購物搜索中的市場地位」而做出的。

27億美元的故事。 Google在2017年做出的這一決定受到了近24億歐元（27億美元）的罰款。此外，要求Google在SERP上向歐洲購物比較競爭對手提供「平等待遇」。事實證明這是一種補救措施，涉及競標產品詳情廣告（PLA）中的展示位置。它要求Google Shopping本身要與沒有專用插槽或預留插槽的比較引擎競爭展示位置。

新成立為獨立業務部門的Google購物還必須保持利潤（20％）並接受歐盟委員會的定期審核，以確保其在同等條件下競爭。

來自Google購物競爭對手的投訴。儘管Vestager為該方法提供了早期支持，並受到初步結果的鼓舞，但比較引擎卻大聲抱怨他們認為持續存在的不公平。他們的批評如下：

• 拍賣與先前的系統之間沒有實質性區別，這違反了歐盟的反托拉斯規則
• Google保證盈利的保證是「只是毫無意義的內部會計，從一個Google口袋裡掏出來的錢就變成了另一個。」
• 拍賣迫使比較引擎「放棄其絕大部分利潤」。
• 因為單擊比較引擎的PLA的用戶直接進入商家站點，而不是比較引擎本身，所以他們沒有機會「從流程中獲得價值」。
• 消費者受到傷害的原因是，基於拍賣的方法不是基於相關性，而是「全部」消除了「歐洲蓬勃發展的（在線）比較購物市場」。

十四個比較引擎簽署了2018年11月22日給Vestager的信，敦促「委員會通過拒絕Google不符合要求的「合規機制」並要求遵循該決定中規定的平等對待原則的有效補救措施，來執行其禁止決定。」

至少有一個歐洲競爭者要求歐盟委員會提起「違規案件」，這可能會導致進一步的處罰。

我們為什麼要關心。如果上訴得到其支持，Google可能會笑到最後。但是任何決定的時機可能仍然遙遙無期。但是，在不久的將來，Vestager專員可能會在SERP中尋求進一步的改變，以幫助將有意義的流量吸引到購物比較站點。

如果谷歌基於拍賣的購物解決方案被拒絕，這將為谷歌的另一種反托拉斯療法投下陰影：針對Android用戶的「搜索選擇」。 Google計劃通過拍賣確定哪些搜索網站可以作為潛在的默認引擎呈現給Android用戶。出價最高的三個人將與Google一同出現。但是，如果確定PLA購物比較拍賣從根本上是不公平的，則可能會破壞該方法。