原產地印度尼西亞|藉助數字廣告推動東南亞的電子商務增長

從左到右：MagicWe Technologies的SEA總監Felix Luo； OPPO Advertising Indonesia副總裁Sherly Luo； Alpha JWC Ventures的合伙人Alan Hellawell在Origin Origin 2019上就數字廣告發表演講。 （圖片來源：TechNode）

研究和市場報告指出，東南亞數字廣告市場預計將增長13.93％，到2026年將達到153.5億美元。這個繁榮的地區擁有大約6.5億人口，是世界上增長最快的地區市場。互聯網用戶數量的增長已導致數字廣告支出的顯著增加，因為公司正在吸引更多資源以吸引更多的消費者。

在2019年11月26日與Wild Digital Indonesia合作舉行的ORIGIN Indonesia上，專註於印度尼西亞的風險投資公司Alpha JWC Ventures的合伙人，主持人Alan Hellawell分享了全球最大的B2B電子商務市場阿里巴巴的情況也是全球數字廣告大國之一，預計2019年數字廣告收入將達到305億美元。

數字廣告的錢花在哪裡？

電子商務和數字廣告的結合導致了人們提高意識並採取行動以電子方式購買產品/服務。隨著東南亞和中國的消費者正朝著移動優先的方向發展，營銷人員必須制定有效的受眾群體定位策略，以吸引訪問者並促進在線購買。

OPPO Indonesia的子公司OPPO Advertising Indonesia副總裁Sherly Luo表示：「大部分廣告費用都用於快速消費品，零售，在線平台和旅行等領域。」根據emarketer的分析，2019年印度尼西亞媒體廣告總支出預計約為30億美元，數字廣告佔20.4％，2019年的增長率為18％。「基於統計數據和我們與本地中小型企業合作的經驗，我們看到B2C營銷人員花費了更多的數字廣告費用。」她補充說。

羅還分享了75％的OPPO互聯網用戶年齡在18-35歲之間，這表明精通技術的年輕用戶已準備好花錢購買有趣的新產品和服務。她補充說：「我相信，到2020年，將有更多的中小企業走向數字化，以佔領這個利潤豐厚的市場。」

中國和印度尼西亞之間媒體格局的變化

電子商務和媒體公司MagicWe Technologies的SEA主管Felix Luo表示，中國的社交媒體格局與印度尼西亞和東南亞市場不同。他補充說：「中國沒有Facebook和Instagram。」根據中國的互聯網審查政策，Facebook，Instagram和Whatsapp（均為Facebook所有）等全球社交媒體巨頭在中國被禁止。根據TechNode在2018年9月的簡報，Facebook仍在等待其在中國的營業執照。

羅說：「中國人喜歡講故事的品牌，」羅指出，隨著中國消費者的消費升級，中國消費者被具有吸引力的產品所吸引，他們正在尋找獨特的東西來將品牌與競爭對手區分開。他補充說：「我們仍在印尼看到許多戶外廣告牌廣告，但在中國卻找不到。」

希拉韋爾說：「在過去的十年中，中國為互聯網世界提供了許多新的商業模式，其中之一就是關鍵意見領袖KOL。」奧斯汀·李（Austin Li）還被稱為「口紅兄弟」，據報道，他們在中國的各種社交媒體上都有數百萬的追隨者，據說他們在15分鐘內售出了15,000支口紅。

羅說，KOL在印度尼西亞的這裡在Instagram，YouTube和其他流行的視頻應用上製作生活和美容視頻，並補充說印尼消費者會參考此類視頻來獲得產品推薦和評測。