營銷人員如何創建可鏈接的內容以增加網站流量

當大多數 SEO 想到鏈接構建時，通常會想到購買高權威反向鏈接。 但是，正如 Page One Power 的合作夥伴關係開發經理 Michael Johnson 在他在 SMX Next 的會議上所說的那樣，創建高質量的內容應該是任何鏈接建設工作的首要任務。

「我注意到的一件事是，很多人認為他們的鏈接建設活動失敗是因為他們的外展活動——實際上，正是因為他們的內容，他們無法獲得反向鏈接。」

「如果你想擅長建立鏈接，你需要考慮你要接觸的人，」他補充道。 「想想觀眾，想想你可以為他們提供的價值。」

創建可鏈接的資產意味著營銷人員應該知道哪些主題和內容格式與他們的受眾相關。 正如 Google 的 John Mueller 在 SEO 辦公時間聚會中所說的那樣，「我們試圖了解什麼與網站相關……鏈接總數根本不重要。」

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有效的可鏈接內容類型

「可鏈接內容的主要目的之一是擴大您的受眾，」約翰遜說。 「這不是要加倍關注您已經接觸過的核心受眾——而是將您的品牌與網路上新的相關受眾聯繫起來。」

相關內容需要以吸引人的方式進行格式化，以吸引更廣泛的受眾。 這可以讓讀者更容易看到它的價值和搜索引擎來分析它的信息。

約翰遜說，有兩種特別有效的內容類型可以鼓勵鏈接——信息/教育文章和資源指南。

教育文章旨在以直接的方式向讀者提供他們需要的信息。 這些文章通常使用「操作方法」或「常見問題解答」結構來使內容儘可能易於閱讀。 此外，它們特別有用，因為它們幾乎適用於任何垂直領域。

約翰遜建議營銷人員「考慮一下這件作品以及它如何將您的網站與正在討論的相關受眾和主題聯繫起來。」 當放置在第三方網站上時，受眾範圍會進一步擴大。

圖片：邁克爾·約翰遜

資源指南內容有可能通過將其託管在您自己的網站上而表現良好。 由於這是一篇長篇內容，營銷人員花時間充實特定主題的具體相關細節將更容易獲得反向鏈接。

為此，約翰遜分享了他的內容團隊為支持殘障學生 STEM 教育的客戶編寫的資源指南。 文章的結構和高度相關的內容幫助他們產生了有希望的結果：「因此，有了這條信息，我們不僅能夠幫助那些可以使用幫助並向他們提供有價值信息的受眾，而且我們還可以將我們的網站與網路上有很多很棒的資源頁面，」他補充道。 「我們能夠獲得一些驚人的 .edu 鏈接，比如我們從 pitt.edu 獲得的鏈接，還有來自公立學校網站的鏈接。」

圖片：邁克爾·約翰遜

並非所有相關鏈接屬性都具有高域許可權（或 DA，這不是 Google 排名因素），因此 Johnson 建議 SEO 避免陷入其中。 過多關注高許可權站點可能會導致您錯過相關的低許可權資產，因此請牢記這些資源類型的內容。

構建可鏈接的內容如何增加流量

「可鏈接內容的重點是將您與網路上的相關網站聯繫起來，以擴大您的受眾，因此它需要成為有用的、有價值的資產，」約翰遜說。

生成與讀者相關且適用的內容使這些內容更具鏈接性。 決定內容可鏈接性的最重要因素是它與受眾的聯繫程度——其他一切都是次要的。

Johnson 強調了創建此類內容如何對您的目標受眾產生巨大影響：「我們正在解決問題，我們正在幫助企業主。 這 [content] 是人們熱衷、關心的事情。」

「如果您的內容可以為人們解決問題，那將使他們想要鏈接到它，」他補充道。

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