阿斯頓·馬丁NFT首秀翻車：賤賣+減產組合拳挽救不了滯銷局面

12月19日，Aston Martin NFT系列正式公開發售，價格約為50美元，但原計劃發售的3000個NFT在12月23日的截止期前出現滯銷，發行方開啟魔幻操作，直接銷毀了300個。更尷尬的是，在發行總量減少10% 的情況下，還是沒賣完，最終公售銷量停在2582個。而沒賣出去的118個NFT也去向不明。

英國跑車品牌阿斯頓·馬丁也出NFT了，名為Aston Martin NFT Vantage Series的這組NFT系列據悉由品牌方與手游廠商The Tiny Digital Factory合作推出。可惜，豪車NFT首秀翻車。

12月19日，Aston Martin NFT系列正式公開發售，價格約為50美元，但原計劃發售的3000個NFT在12月23日的截止期前出現滯銷，發行方開啟魔幻操作，直接銷毀了300個。更尷尬的是，在發行總量減少10%的情況下，還是沒賣完，最終公售銷量停在2582個。而沒賣出去的118個NFT也去向不明。

發售頁面顯示，阿斯頓·馬丁這組跑車造型的NFT要與後續的區塊鏈賽車遊戲結合，這無疑拓寬了車企發行NFT的玩法，最終也會落到品牌營銷上。但開局就在契約精神上打了折扣，對品牌而言不是好事。

不過，真正營銷到品牌的恐怕是The Tiny Digital Factory開發的Infinite Drive手游平台，因為在阿斯頓·馬丁的官方社交渠道上，幾乎找不到這組NFT的宣傳信息，而Infinite Drive以拿授權的方式成了這家知名豪車品牌的「合作者」。這給品牌方和消費者都提了個醒，發行NFT也好，購買NFT也罷，看準發行方都挺重要，否則容易給自己埋雷。

超跑NFT滯銷 「銷毀」10%仍難挽尊

「阿斯頓·馬丁NFT系列」的推出消息最早來自手游平台Infinite Drive，該平台是法國一家名為The Tiny Digital Factory（TDF）開發的賽車手游應用。

今年11月，該手游平台在官方推特和Discord社群中宣稱，將與英國豪車品牌阿斯頓·馬丁「合作發行」 Aston Martin NFT Vantage Series。Vantage是阿斯頓·馬丁知名的車型，售價均在百萬元以上。從NFT發售渠道公開的圖片看，這組NFT的設計原型為賽車Vantage GT3、跑車Vantage以及曾出現在電影《007之黎明生機》中的超跑經典1980 V8 Vantage。

阿斯頓·馬丁VantageNFT系列

阿斯頓·馬丁NFT 「總量為3000個」的消息出自Infinite Drive的官方社群，歐洲當日時間12月10日，該遊戲平台的官方社群顯示，這些NFT將分別面向創始人、白名單用戶和公眾銷售，公售時間安排在了9天後。

12月19日，總量顯示為「3000」的阿斯頓·馬丁跑車NFT公售頁面出現在NFT交易平台Magic Eden上。由於這些NFT基於區塊鏈網路Polygon生成，計價以該網路的原生加密貨幣資產MATIC為單位，初始發售統一定價為66 MATIC，時值約50美元。有名車品牌加持，這個價格比動輒上百美元的NFT親民許多。‍‍

然而，12月23日，也就是公售的第5天，有用戶發現，頁面上發行總量變成了2700個，已發售的NFT數量停留在2574個。這讓人不禁疑惑，少了的300個去了哪？NFT的發行總量不應該是智能合約以代碼方式寫死的嗎？難道中途還能改？

12月23日，阿斯頓·馬丁NFT發行量從3000變為2700

細究發現，原來在12月23日凌晨，Infinite Drive在官方社群宣布，將發行總量減少到2700，決策「經過對用戶鑄造情況的大量考慮和分析」做出。此時，距離公售的截止時間還剩22個小時。

尷尬的一刻出現公售結束時，已經減少了原計劃10%的發行量，這組豪車NFT還是沒賣完，最終的發售數量為2582個。至於剩下的118個去了哪，Infinite Drive也沒做解釋。

掛著阿斯頓·馬丁招牌的NFT首秀翻車，更難看的是，截至12月27日，這組 NFT的二級市場地板價迭到了50 MATIC，約為40美元，比公售價格直降24.2%，持有它的數字貨幣包地址數僅為357。

這個系列也的確沒趕上NFT市場的好時候，當下的非同質化代幣（NFT）已經不似2021年的火爆期了。有數據顯示，僅今年11月，OpenSea、Magic Eden、X2Y2、Looks Rare等NFT頭部交易平台的市場總銷售額約為3.94億美元，與10月相比下跌了20%以上，交易量處於2022年以來的最低記錄。自12月起，與這些NFT交易市場交互的獨立錢包活躍度也大幅下跌，其中，最知名的OpenSea，用戶活躍度都下跌了47%。

車企借NFT營銷 坑多利少

如此慘烈的銷售記錄下，阿斯頓·馬丁NFT後續的計劃令人擔憂。

根據Infinite Drive公開的消息，這組NFT的持有人將獲得參與相關遊戲內測的機會，等遊戲正式上線後，可以參與賽車遊戲比賽和賽車活動贏得加密貨幣資產或NFT獎勵。除此之外，品牌方阿斯頓·馬丁也可以在遊戲平台定製特色活動，將同名NFT設置為參與條件，以此增加品牌粘性。

由此可見，對於消費者來說，這組NFT的作用除了收藏、出售獲利之外，還能玩遊戲；對於阿斯頓·馬丁來說，可以借NFT營銷品牌。但從357個持NFT的錢包地址數看，遊戲的吸引力堪憂，NFT價格的下跌也讓它的收藏價值存疑。而銷售階段更改數量最終還難免滯銷的情況，對品牌的負面影響不言而喻。

真正的贏家是Infinite Drive遊戲平台，該平台「與豪車品牌阿斯頓·馬丁合作推出NFT」的消息廣傳國內外。但如果你翻閱阿斯頓· 馬丁的官方消息渠道，這組NFT幾乎沒獲得曝光。

那麼，為什麼該遊戲平台敢這麼為自己打廣告？根據該遊戲平台的官網介紹，它已經獲得了150多個汽車品牌授權發行NFT。也就是說，與馬斯頓·馬丁的「合作」主要還是拿到了品牌授權。豪車給遊戲平台帶來曝光，但自己的品牌力反而因為不當操作蒙灰。

事實上，汽車廠商發行NFT不是啥新鮮事，但玩得好的少。元宇宙日爆梳理髮現，自2021年，已經有30多個汽車品牌發行了NFT，既有保時捷（Porsche）這樣的跑車品牌，也有如雪佛蘭、現代汽車這類大眾常見的合資品牌。

車企發行NFT的目的不外乎是營銷，主要以數字收藏品為場景，製造不同的玩法，或提升品牌力，或為產品造勢，發售的目標群體是追求科技新事物的年輕人。但借NFT營銷玩砸了的不僅一例，更大膽的車企直接將NFT和售車掛鉤，結果直接爆冷。

今年6月，雪佛蘭就發行了一個名為Corvette Z06的NFT，圖片畫面是一輛綠色跑車。該NFT在SuperRare平台的起拍價為206 ETH，時值23.5萬美元。雪佛蘭宣稱，這個NFT的買家將會收到一輛一摸一樣的實體跑車。遺憾的是，無人出價，這場拍賣以流拍告終。

雪佛蘭發行的CorvetteZ06NFT跑車外形

相對而言，保時捷比較謹慎，選擇了更保險的方式：和公益結合。2021年8月，保時捷外觀設計總監Peter Varga的汽車設計草圖以NFT的形態出現在交易平台SuperRare上，最終以30.25 ETH 價格拍賣出售。ETH是以太坊區塊鏈網路的原生加密貨幣資產，以當時ETH的單價計算，這張設計草圖賣出了9萬美元。保時捷當即表態，全部收益捐給德國的用水衛生非營利組織Viva con Agua。

韓國車企現代汽車被汽車圈一位人士評價為「玩元宇宙最具Web3思維的公司」，它把NFT這些Web3元素用在了用戶忠誠度方面，有點「Web3社區」那意思。今年7月，現代汽車為它的新電動汽車IONIQ6推出了一項NFT會員計劃，宣稱將為持有者解鎖對Web3內容的獨家訪問權，包括數字空間、數字車庫等，比如持有者擁有「IONIQ公民身份」後可以在現代汽車的數字空間中獲得VIP權利和獨家產品。

看來，搞NFT營銷，車企最好還是自己探索，畢竟開源的區塊鏈網路是現成的，知名品牌也不愁曝光，哪怕找第三方合作，也要挑靠譜的來。或許，Infinite Drive和阿斯頓·馬丁未來還會針對這組已經上市的NFT展開更實際的動作，但希望他們下次能夠更守約、更公開，利用好區塊鏈「Code is Law」所倡導的契約精神。

原文：《賤賣+減產 阿斯頓·馬丁NFT愣是沒賣完》

作者：湯圓

來源：panewslab